Asia Pacific University of Technology & Innovation (APU)

BA (Hons) στη Διοίκηση Μάρκετινγκ - Εξειδίκευση Ψηφιακού Μάρκετινγκ

Περίγραμμα προγράμματος

Αυτό το πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί ειδικά για να παρέχει στους μαθητές:

• Κατανόηση των θεωριών και των εννοιών που στηρίζουν το αποτελεσματικό μάρκετινγκ και τις πρακτικές δεξιότητες που απαιτούνται για την έναρξη μιας δυναμικής καριέρας στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
• Μια ολοκληρωμένη κατανόηση των πλαισίων και των τεχνικών στρατηγικού σχεδιασμού για τη διαχείριση των αναλυτικών πληροφοριών των επιχειρήσεων στην αρένα του μάρκετινγκ.
• Εξοικείωση με ένα ευρύ φάσμα τεχνολογιών ψηφιακού μάρκετινγκ και τον τρόπο εφαρμογής τους σε πρακτικά εμπλουτισμένα ψηφιοποιημένα περιβάλλοντα.
• Η ικανότητα κριτικής αξιολόγησης και πρότασης κατάλληλων ψηφιακών εργαλείων και τεχνικών για τη χρήση της πληθώρας πλατφορμών κοινωνικών μέσων για τη βελτιστοποίηση των δυνατοτήτων της αγοράς.

Επίπεδο πτυχίου 1

Οι μαθητές θα μάθουν θεμελιώδεις βασικές δεξιότητες που απαιτούνται από κάθε επαγγελματία διαχείρισης επιχειρήσεων και τη βασική κατανόηση του πλαισίου εντός του οποίου λειτουργούν οι επιχειρήσεις - Διοίκηση, Νομική, Λογιστική, Οικονομικά, Επιχειρηματικότητα, Μάρκετινγκ, Διαχείριση Ανθρώπινου Δυναμικού και Λογιστική. Θα τους εκθέσουμε επίσης σε επιχειρηματικές και επικοινωνιακές δεξιότητες, δεξιότητες υπολογιστών και πληροφορικής, ποσοτικές δεξιότητες και ανεξάρτητη μάθηση. Όλα τα προγράμματα Διοίκησης Επιχειρήσεων έχουν ένα κοινό πρώτο έτος, έτσι ώστε να εκτίθενται σε μια σταθερή βάση στις θεωρίες και τις πρακτικές διαχείρισης επιχειρήσεων.

Κοινές ενότητες

• Εισαγωγή στη Διοίκηση
• Λογιστικές Δεξιότητες
• Επιχειρηματικές και Επικοινωνιακές Δεξιότητες
• Οικονομικά των Επιχειρήσεων
• Δίκαιο Επιχειρήσεων
• Ψηφιακή Σκέψη και Καινοτομία
• Βασικές αρχές της Επιχειρηματικότητας
• Εμπορία
• Διαχείριση ανθρώπων
• Ποσοτικές Δεξιότητες

Επίπεδο πτυχίου 2

Θα διδαχθεί ένα ευρύτερο φάσμα δεξιοτήτων, στο οποίο οι μαθητές θα κατανοήσουν καλύτερα το ευρύ φάσμα των ψηφιακών εργαλείων και τις εξειδικευμένες δεξιότητες για την εφαρμογή πλαισίων και τεχνικών σχεδιασμού για διαδραστικό ψηφιακό μάρκετινγκ. Θα αποκτήσουν μια σταθερή κατανόηση της υποστήριξης του ψηφιακού μάρκετινγκ στις σύγχρονες οργανωτικές λειτουργίες. Θα καλλιεργήσουμε περαιτέρω τη δημιουργικότητα και την καινοτομία τους, καθώς και την ανεξάρτητη μάθηση για να τους προετοιμάσουμε για τα ψηφιακά σφαιρικά περιβάλλοντα μάρκετινγκ.

Κοινές ενότητες

• Επιχειρηματική Ηθική και Διακυβέρνηση
• Δημιουργικότητα και Καινοτομία
• Διεθνής Πολιτισμός και Επικοινωνίες
• Μέθοδοι Επιχειρηματικής Έρευνας

Εξειδικευμένες ενότητες

• Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ 1
• B2B Marketing
• Παροχή αξίας για τον πελάτη
• ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
• Μάρκετινγκ Νοημοσύνη και Έρευνα
• Ψηφιακό μάρκετινγκ
• Πιθανότητες & Στατιστική Μοντελοποίηση
• Αλληλεπίδραση ανθρώπου υπολογιστή

Πρακτική άσκηση (16 εβδομάδες)

Οι φοιτητές θα πραγματοποιήσουν πρακτική άσκηση/βιομηχανική κατάρτιση για ελάχιστη περίοδο 16 εβδομάδων για να τους προετοιμάσουν για μια ομαλή μετάβαση από την τάξη στο εργασιακό περιβάλλον.

Επίπεδο πτυχίου 3

Οι φοιτητές θα χρησιμοποιήσουν τις προηγούμενες σπουδές τους και την βιομηχανική τους εμπειρία για να επεκτείνουν την εξοικείωσή τους με τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, ανακαλύπτοντας νέες ευκαιρίες, εκμεταλλευόμενοι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και τις διαδικασίες λήψης αποφάσεων, με στόχο να τους περιποιηθούν ως ειδικοί μάρκετινγκ με γνώσεις ψηφιακής τεχνολογίας. Ένα έργο τελευταίου έτους απαιτεί από αυτούς να αναλάβουν ένα πρακτικό έργο ψηφιακού μάρκετινγκ, ώστε να εφαρμόσουν όλη την τεχνογνωσία και τις δεξιότητες που αποκτήθηκαν τόσο από την τάξη όσο και από το περιβάλλον πρακτικής άσκησης. Η επιτυχής ολοκλήρωση του έργου του τελευταίου έτους αποτελεί απόδειξη της ικανότητας του μαθητή να αντιμετωπίζει τα μεγάλα σενάρια ψηφιακού μάρκετινγκ με αυτοπεποίθηση και επιδεξιότητα.

Κοινές ενότητες

• Διαχείριση επωνυμίας
• Χτίζοντας πελατειακή σχέση
• Παγκόσμιο Μάρκετινγκ
• Διαχείριση Καινοτομίας και Ανάπτυξη νέων προϊόντων
• Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ
• Έρευνες στη Διοίκηση Μάρκετινγκ
• Λήψη Αποφάσεων Μάρκετινγκ
• Έργο Διαχείρισης Μάρκετινγκ
• Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ
• Επιστήμη της Συμπεριφοράς & Αναλύσεις Μάρκετινγκ
• Ενεργοποίηση Τεχνολογιών για Ψηφιακό Μάρκετινγκ

υποχρεωτικά μαθήματα MQA*

• Εθνοτικές σχέσεις (M'sian Students)
• Ισλαμικός και Ασιατικός Πολιτισμός (M'sian Students)
• Μαλαισιανές Σπουδές (Διεθνείς φοιτητές)
• Γλώσσα επικοινωνίας της Μαλαισίας (Διεθνείς φοιτητές)
• Επαγγελματικές Επικοινωνιακές Δεξιότητες στο Χώρο Εργασίας
• Employee & Employment Trends
• Συνδιδ

(*Όλοι οι μαθητές απαιτείται να ολοκληρώσουν επιτυχώς αυτές τις ενότητες όπως ορίζεται από τον Οργανισμό Προσόντων της Μαλαισίας.)

Σημείωση: Η ειδικότητα θα εμφανίζεται μόνο στο ακαδημαϊκό αντίγραφο.

Επιλογές καριέρας

• Στέλεχος Digital Marketing
• Στρατηγός Social Media
• Συγγραφέας περιεχομένου ψηφιακού μάρκετινγκ
• Διευθυντής Ψηφιακών Πωλήσεων και Μάρκετινγκ
• Online Business Manager
• Ειδικός Mobile Marketing
• Ειδικός βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO).
• Διαχείριση λογαριασμών
• Σύμβουλος Web Analytics
• Αναλυτής Διαχείρισης Περιεχομένου Ιστού
• Υπεύθυνος Digital Creative Diagnostics
• Ειδικός Επικοινωνίας Ψηφιακού Μάρκετινγκ

Ψηφιακό μάρκετινγκ

Η αυξανόμενη εξάρτηση από την τεχνολογία έχει αλλάξει τον κόσμο γύρω μας. Σήμερα, οι περισσότεροι οργανισμοί σε κάθε τομέα μεταναστεύουν στο Διαδίκτυο, οδηγώντας έτσι στο Digital Marketing. Επιχειρήσεις μικρής κλίμακας έως κολοσσοί στον επιχειρηματικό κόσμο έχουν συνειδητοποιήσει ότι το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι η πιο αποτελεσματική προσέγγιση για να φέρουν τις επιχειρήσεις τους στο σωστό κοινό, επιταχύνοντας παράλληλα την επιχειρηματική ανάπτυξη. Καθώς η πανδημία COVID-19 διακόπτει τις περισσότερες επιχειρηματικές δραστηριότητες, οι εργοδότες αναζητούν επίσης ενεργά ειδικευμένους υπαλλήλους με τη σωστή ψηφιακή τεχνογνωσία για να βοηθήσουν στην επίτευξη επιχειρηματικών στόχων, όπως τα έσοδα και η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας για τους οργανισμούς τους.

Η εξειδίκευση στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ θα παρέχει στους φοιτητές γνώσεις σχετικά με ένα ευρύ φάσμα τεχνολογιών ψηφιακού μάρκετινγκ και πώς αυτές εφαρμόζονται σε πρακτικά εμποτισμένα ψηφιοποιημένα περιβάλλοντα. Ως μελλοντικοί ειδικοί στο Digital Marketing, θα εκτεθούν επίσης σε κατάλληλα εργαλεία και τεχνικές ψηφιακού μάρκετινγκ που χρειάζονται οι επαγγελματίες για να παραμένουν ενημερωμένοι με τις εξελισσόμενες τάσεις ψηφιακού μάρκετινγκ.