The American University of Paris

M.Sc. στο Strategic Brand Management

Το branding είναι κρίσιμο για τις διαδικασίες λήψης αποφάσεων για επιχειρήσεις, οργανισμούς και ΜΚΟ. Το MSc in Strategic Brand Management στο The American University of Paris σας προετοιμάζει να επηρεάσετε τη στρατηγική κατεύθυνση του εργοδότη σας σε ρόλους όπως CMO, σύμβουλος επωνυμίας, διαχειριστικός συνεργάτης – ή ακόμα και ιδρυτής.

Θα μάθετε να χρησιμοποιείτε το branding ως βασικό στρατηγικό εργαλείο, τοποθετώντας το στο επίκεντρο των διαδικασιών επιχειρηματικής ανάπτυξης και χρησιμοποιώντας το για να προωθήσετε την ανάπτυξη. Θα μάθετε επίσης να εξισορροπείτε αυτές τις στρατηγικές διαχείρισης με τις εξελισσόμενες οικονομικές και ηθικές απαιτήσεις των καταναλωτών, ενώ θα αναλύετε κριτικά τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες ασχολούνται με διάφορα ζητήματα όπως η παγκόσμια ανισότητα, η βιωσιμότητα και η φυλετική δικαιοσύνη.

Μέσα από εργαστήρια και masterclasses με επικεφαλής μια σειρά επαγγελματιών του κλάδου επωνυμίας, θα αποκτήσετε από πρώτο χέρι πληροφορίες σχετικά με τη χρήση της επωνυμίας ως εργαλείου για την επιχειρηματική ανάπτυξη, τη διαχείριση δεδομένων και την εταιρική ταυτότητα. Οι μελέτες περιπτώσεων εκτείνονται πέρα από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, καλύπτοντας τις ταυτότητες της επωνυμίας πόλεων ή εθνών και την επωνυμία για διεθνή ανάπτυξη.

Τα κυριότερα σημεία του προγράμματος

• Branding Practicum: Η πρακτική άσκηση σάς επιτρέπει να εφαρμόσετε στρατηγικές αρχές επωνυμίας στη δημιουργία μιας διεθνούς επωνυμίας σε μια κατηγορία της επιλογής σας. Θα αναλύσετε τον κλάδο της επιλογής σας, θα δημιουργήσετε μια πρόταση επωνυμίας και ταυτότητα από την αρχή και θα αναπτύξετε μια παγκόσμια στρατηγική μάρκετινγκ για να λανσάρετε την επωνυμία σας στις διεθνείς αγορές.
• Place Branding: Εστιάζοντας στον ρόλο του place branding στο μάρκετινγκ προορισμού, στην ανάπτυξη της κοινωνίας των πολιτών, στη δημόσια και πολιτική διπλωματία και στην κοινωνική και περιβαλλοντική βιωσιμότητα, το μάθημα place branding περιλαμβάνει ένα εκπαιδευτικό ταξίδι Πολιτιστικού Προγράμματος στην Ισλανδία, όπου θα συναντήσετε τοπικούς διαχειριστές επωνυμίας και προωθητές τοποθεσιών ενώ μελετούσαν τις καμπάνιες τους.

Τέσσερις λόγοι για να μελετήσετε τη διαχείριση επωνυμίας σε ένα πλαίσιο φιλελεύθερων τεχνών

1. Ένα διαφοροποιητικό σύνολο δεξιοτήτων: Μια φιλελεύθερη εκπαίδευση τεχνών σάς παρέχει ανεκτίμητες μαλακές δεξιότητες που σας διαφοροποιούν από τους ανταγωνιστές σας σε βασικούς τομείς, όπως η συνεργασία μεταξύ των τμημάτων, η επικοινωνία σε μια ομάδα, η προσφορά δημιουργικών λύσεων, η πρόκληση της συμβατικής σκέψης και η προσαρμογή στις αλλαγές σε έναν κλάδο .
2. Μια νοοτροπία επίλυσης προβλημάτων: Οι φιλελεύθερες τέχνες σας εκθέτουν επίσης μια μυριάδα ακαδημαϊκών κλάδων και πνευματικών μεθόδων - μεταξύ άλλων διαχείρισης, επικοινωνιών, επωνυμίας, επιχειρήσεων και επιστήμης δεδομένων - που επιτρέπουν μια νοοτροπία κριτικής σκέψης που οδηγεί σε επίλυση προβλημάτων, προσωπική ανάπτυξη και κοινωνική πρόοδο.
3. Μόνιμες συνδέσεις: Οι καθηγητές σας γνωρίζουν τα δυνατά σημεία, τις προκλήσεις και τα πάθη σας. Παρέχουν καθοδήγηση με τρόπο που η σχολή σε μεγαλύτερα ιδρύματα δεν μπορεί πάντα να προσφέρει λόγω του τεράστιου όγκου των φοιτητών.
4. Ένα περιβάλλον που ευνοεί τη μάθηση: Μέγεθος τάξης 15 μαθητών, αντί για τεράστιες αίθουσες διαλέξεων με περισσότερους από 200 συμμαθητές, που σημαίνει ότι θα επωφεληθείτε από ένα οικείο, διαδραστικό περιβάλλον διδασκαλίας.