Instituto Séneca - Centro Internacional de Postgrado
Εξειδικευμένο μάθημα στη δημιουργία και τη διαχείριση μάρκας
Μαδρίτη, Ισπανία
Προγράμματα εκπαίδευσης
ΔΙΆΡΚΕΙΑ
10 μήνες
ΓΛΏΣΣΕΣ
Ισπανικά
ΡΥΘΜΌΣ
Πλήρης απασχόληση
ΠΡΟΘΕΣΜΊΑ ΕΦΑΡΜΟΓΉΣ
ΠΡΩΙΜΌΤΕΡΗ ΗΜΕΡΟΜΗΝΊΑ ΈΝΑΡΞΗΣ
ΔΊΔΑΚΤΡΑ
ΜΟΡΦΉ ΜΕΛΈΤΗΣ
Στην Πανεπιστημιούπολη
Σε μια αγορά που είναι κορεσμένη με προϊόντα και μηνύματα, η δημιουργία επωνυμίας έχει γίνει ο κύριος παράγοντας διαφοροποίησης για εταιρείες και ιδρύματα . Μια καλά δομημένη επωνυμία όχι μόνο προσδιορίζει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, αλλά μεταφέρει επίσης αξίες, χτίζει εμπιστοσύνη και δημιουργεί διαρκείς σχέσεις με το κοινό.
Το μάθημα εμπειρογνωμόνων του Ινστιτούτου Seneca στη Δημιουργία και Διαχείριση Εμπορικής Ταυτότητας έχει σχεδιαστεί για να παρέχει πρακτική και στρατηγική εκπαίδευση στη διαχείριση της εταιρικής ταυτότητας και της εμπορικής προώθησης. Καθ' όλη τη διάρκεια του προγράμματος, οι συμμετέχοντες θα μάθουν πώς να δημιουργούν μια επωνυμία από την έναρξή της , να αναπτύσσουν την οπτική και στρατηγική της ταυτότητα και να διαχειρίζονται την τοποθέτησή της στην αγορά.
Το μάθημα καλύπτει βασικές πτυχές όπως ο ορισμός της έννοιας της επωνυμίας, ο σχεδιασμός και οι τύποι λογοτύπου, η εταιρική επωνυμία και η αρχιτεκτονική της επωνυμίας , καθώς και οι κύριες στρατηγικές διαχείρισης και τοποθέτησης που χρησιμοποιούνται από δημόσιους και ιδιωτικούς οργανισμούς.
Επιπλέον, αναλύονται συγκεκριμένοι τομείς του σύγχρονου branding, όπως τα εδαφικά brands (brand πόλης, περιοχής ή χώρας) και η διαχείριση της φήμης του brand , στοιχεία που αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στην θεσμική και επιχειρηματική επικοινωνία.
Το πρόγραμμα παρέχει έτσι μια ολοκληρωμένη εικόνα της διαχείρισης branding , συνδυάζοντας εννοιολογικά θεμέλια με εργαλεία που εφαρμόζονται στην επαγγελματική πραγματικότητα.
τιτλοποίηση
Στο τέλος του προγράμματος, οι φοιτητές θα αποκτήσουν διπλό τίτλο σπουδών :
- Δίπλωμα Ειδίκευσης στη Δημιουργία και Διαχείριση Εμπορικής Μάρκας, που εκδίδεται από το Ινστιτούτο Seneca, Διεθνές Μεταπτυχιακό Κέντρο.
- Πανεπιστημιακό πτυχίο που εκδίδεται σε συνεργασία με το Καθολικό Πανεπιστήμιο της Μούρθια (UCAM).
- Κατανόηση της στρατηγικής αξίας της επωνυμίας και του ρόλου της ως βασικού περιουσιακού στοιχείου για τη διαφοροποίηση προϊόντων, υπηρεσιών και θεσμών σε ανταγωνιστικές αγορές.
- Μάθετε να δημιουργείτε και να αναπτύσσετε μια επωνυμία από την προέλευσή της, ορίζοντας την ταυτότητά της, την τοποθέτησή της και την πρόταση αξίας της.
- Σχεδιάστε συνεκτικές οπτικές ταυτότητες, κατανοώντας τη σημασία του λογότυπου, των συμβόλων και των γραφικών στοιχείων στην οικοδόμηση της μάρκας.
- Κατακτώντας τα χαρακτηριστικά και την προσωπικότητα της επωνυμίας, για να χτίσουμε ισχυρές, αξέχαστες ταυτότητες ικανές να συνδεθούν με το κοινό.
- Σχεδιάστε αποτελεσματικές αρχιτεκτονικές επωνυμίας, διαχειριζόμενοι τη σχέση μεταξύ της κύριας επωνυμίας και των διαφορετικών σειρών ή υπο-εμπορικών σημάτων.
- Εφαρμογή στρατηγικών διαχείρισης επωνυμίας και επικοινωνίας, ειδικά σε ψηφιακά περιβάλλοντα και κοινωνικά δίκτυα.
- Κατανόηση της ανάπτυξης εδαφικών εμπορικών σημάτων (εμπορικό σήμα χώρας, πόλης ή περιοχής) ως εργαλείο για διεθνή τοποθέτηση και προώθηση.
- Κατανόηση των μηχανισμών προστασίας και διαχείρισης της αξίας της επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένης της συνεργασίας με άλλους φορείς (co-branding), της φήμης και της άμυνας κατά της κακής χρήσης.
Αυτό το πρόγραμμα απευθύνεται σε άτομα που θέλουν να δημιουργήσουν, να αναπτύξουν ή να ενισχύσουν μια επωνυμία , είτε στον επιχειρηματικό είτε στον επαγγελματικό τομέα.
Είναι ιδιαίτερα κατάλληλο για:
- Επιχειρηματίες που χρειάζονται να χτίσουν μια ισχυρή επωνυμία για να ξεκινήσουν και να τοποθετήσουν το έργο τους.
- Επαγγελματίες μάρκετινγκ, επικοινωνίας ή διαχείρισης προϊόντων που επιθυμούν να εμβαθύνουν στις τρέχουσες στρατηγικές branding.
- Διαχειριστές κοινότητας και υπεύθυνοι επικοινωνίας που διαχειρίζονται την παρουσία επωνυμιών σε ψηφιακά περιβάλλοντα και κοινωνικά δίκτυα.
- Επαγγελματίες από οποιονδήποτε τομέα ενδιαφέρονται να αναπτύξουν ή να ενισχύσουν την προσωπική τους επωνυμία και να βελτιώσουν την επαγγελματική τους θέση.
Δεν απαιτούνται συγκεκριμένες προηγούμενες γνώσεις, αν και το πρόγραμμα είναι εξίσου χρήσιμο για όσους εργάζονται ήδη στον τομέα του μάρκετινγκ ή της επικοινωνίας και επιθυμούν να βελτιώσουν τις δεξιότητές τους στη διαχείριση επωνυμίας .
Το πρόγραμμα προσφέρει μια ολοκληρωμένη και πρακτική επισκόπηση των κύριων θεμελιωδών αρχών του branding και της στρατηγικής διαχείρισης brand , από τη σύλληψη έως την ανάπτυξη και την τοποθέτησή του.
Καθ' όλη τη διάρκεια του μαθήματος, καλύπτονται, μεταξύ άλλων, τα ακόλουθα θέματα:
- Έννοια και θεμέλια της επωνυμίας στο επιχειρηματικό και θεσμικό πλαίσιο.
- Διαδικασία δημιουργίας και ανάπτυξης επωνυμίας : ταυτότητα, τοποθέτηση και πρόταση αξίας.
- Είδη λογότυπων και οπτικών στοιχείων που διαμορφώνουν την ταυτότητα της μάρκας.
- Η εταιρική επωνυμία ως άξονας επικοινωνίας και φήμης των οργανισμών.
- Εδαφική επωνυμία: δημιουργία και διαχείριση επωνυμιών πόλης, περιοχής ή χώρας.
- Διαχείριση επωνυμίας και διαχείριση φήμης επωνυμίας.
- Αρχιτεκτονική μάρκας και διαχείριση χαρτοφυλακίου μάρκας.
- Διαχείριση επωνυμίας και στρατηγικές τοποθέτησης σε ανταγωνιστικά περιβάλλοντα.
- Ανάλυση πρακτικών περιπτώσεων και πραγματικών παραδειγμάτων οικοδόμησης και διαχείρισης επωνυμίας.
Αν θέλετε να μάθετε το πλήρες πρόγραμμα με την λεπτομερή ανάπτυξη κάθε ενότητας , μπορείτε να ζητήσετε πληροφορίες συμπληρώνοντας τη φόρμα που είναι διαθέσιμη σε αυτήν τη σελίδα.