ISAG - European Business School

Μάθημα εξειδίκευσης NeuroMarketing in Business

ΠΕΡΙΓΡΑΦΗ

Αυτό το μάθημα συνδυάζει ένα θεωρητικό πλαίσιο με ένα κυρίαρχο πρακτικό στοιχείο για το κεντρικό θέμα της Νευροεπιστήμης Εφαρμοσμένη στην Κατανάλωση, επιτρέποντας έτσι σε κάθε φοιτητή να εντοπίσει τις δυνατότητες ανάλυσης συμπεριφοράς, ψυχοφυσιολογικών και ηλεκτροφυσιολογικών δεδομένων, που εφαρμόζονται στο πλαίσιο της κατανάλωσης ή της αλληλεπίδρασης με άτομα κατανάλωσης. .

Το μάθημα συνοδεύεται από μια δυναμική και καινοτόμο μηχανή που θα ενσωματωθεί στις υπάρχουσες πρακτικές στις εταιρείες και σε συνδυασμό με πιο παραδοσιακές μελέτες αγοράς, το περιεχόμενο του μαθήματος θα είναι συμπληρωματικό και θα παρακινήσει δομικές αλλαγές σε εταιρείες και συνεργάτες.

Στόχος του είναι να δείξει στους συμμετέχοντες τη σημασία της εφαρμογής της νευροεπιστήμης στο πλαίσιο της επιχειρηματικής στρατηγικής, της δημιουργίας προϊόντων, της στρατηγικής τιμολόγησης, της διανομής και της επικοινωνίας.

Με αυτό το μάθημα, οι εκπαιδευόμενοι θα αλλάξουν νοοτροπία σχετικά με τις στρατηγικές παρεμβάσεις που πρέπει να εφαρμόζονται στις εταιρείες, θα κατανοήσουν τη σημασία του εντοπισμού και της αντίδρασης σε ερεθίσματα και στη συνέχεια θα προσαρμόσουν και θα δημιουργήσουν προϊόντα, καμπάνιες, τιμές, ιστότοπους ή συσκευασίες ικανές να περιλαμβάνουν τους πελάτες σας.

ΣΤΟΧΟΙ

- Προσδιορίστε τις βασικές έννοιες της νευροανατομίας και της νευροφυσιολογίας του ανθρώπινου εγκεφάλου, προκειμένου να φτάσετε σε ένα βασικό/μεσαίο επίπεδο.
- Κατανοήστε τις φυσιολογικές και νευρωνικές αποκρίσεις μέσω έρευνας που εφαρμόζεται στη νευροεπιστήμη των καταναλωτών με τεχνολογικά μέσα (Eyetracking, EEG, γαλβανική απόκριση δέρματος, μεταξύ άλλων).
- Βοηθά στην κατανόηση της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών και των διαδικασιών λήψης αποφάσεων υπό το πρίσμα της εφαρμοσμένης νευροεπιστήμης.
- Κατανόηση των επιστημονικών αρχών που σχετίζονται με την εφαρμογή των νευροεπιστημών που εφαρμόζονται στην αγορά και την κατανάλωση στις ακόλουθες διαστάσεις: προϊόν, σχέδιο, επικοινωνία, συσκευασία και web.

ΓΛΩΣΣΑ ΔΙΔΑΣΚΑΛΙΑΣ: Πορτογαλικά