Kedge Business School

MSc Δημιουργική Διοίκηση Τουρισμού

Η οικονομία και η διαχείριση των δημιουργικών βιομηχανιών, καθώς και οι αλλαγές στην πολιτιστική κατανάλωση, αλληλεπιδρούν έντονα με τον τουρισμό, τις τουριστικές πρακτικές και την ανάπτυξη προορισμών. Η δημιουργικότητα παίζει βασικό ρόλο σε πολλές πτυχές της τουριστικής προσφοράς: δημιουργία τουριστικών εμπειριών, αναζωογόνηση υφιστάμενων προϊόντων, ενίσχυση δημιουργικών και πολιτιστικών πόρων, θεματοποίηση και άλλα. Οι δημόσιες πολιτικές για την υποστήριξη του πολιτισμού, των δημιουργικών βιομηχανιών και των δημιουργικών περιοχών συμβάλλουν στην ανάπτυξη του τουρισμού (υποστήριξη για φεστιβάλ πολιτιστικής κληρονομιάς και μουσικής κ.λπ.), στην προώθηση τουριστικών προσφορών (υποστήριξη για τις βιομηχανίες μέσων ενημέρωσης και οπτικοακουστικών μέσων), στην επιθυμία για ταξίδια (υποστήριξη για γλωσσική εκπαίδευση, πολυπολιτισμικότητα κ.λπ.), στην οικονομική σταθερότητα (υποστήριξη για επιχειρήσεις, απασχόληση κ.λπ.) και στην ίδια τη δημιουργικότητα και την καινοτομία (υποστήριξη για εκπαίδευση κ.λπ.). Ως αποτέλεσμα, οι στρατηγικές τουρισμού και οι βιομηχανίες δημιουργικού τουρισμού γίνονται ολοένα και πιο διασυνδεδεμένες, οδηγώντας σε υβριδισμό προσφορών. Σε αυτή τη νέα δημιουργική οικονομία, ο τουρισμός θεωρείται ακόμη και μέρος του εξελισσόμενου ορισμού του τομέα των δημιουργικών βιομηχανιών.
Ο πολιτιστικός και δημιουργικός τουρισμός προσφέρει δραστηριότητες που παράγονται από τις δημιουργικές βιομηχανίες που χαρακτηρίζουν έναν προορισμό: τέχνες, πολιτιστική κληρονομιά, παραστατικές τέχνες, πολιτιστικές βιομηχανίες (κινηματογράφος, μουσική, βιντεοπαιχνίδια, εκδόσεις, μέσα ενημέρωσης), δημιουργικές υπηρεσίες όπως το design, βιομηχανίες γεύσης όπως η μόδα και η γαστρονομία, και δραστηριότητες αναψυχής όπως τα παιχνίδια και ο αθλητισμός. Αυτές οι δημιουργικές δραστηριότητες, οι οποίες είναι βιώσιμες επειδή βασίζονται σε ένα τοπικό πλαίσιο, επιτρέπουν στους επισκέπτες να αναπτύξουν το δημιουργικό τους δυναμικό μέσω της ενεργού συμμετοχής, της εμπνευσμένης εμπειρίας ή ακόμα και της συνδημιουργίας μεταξύ ντόπιων και ταξιδιωτών. Αυτό αντιπροσωπεύει την κορυφαία τάση σε μια καινοτόμο τουριστική οικονομία.

Το πρόγραμμά μας δίνει τη δυνατότητα στους φοιτητές να αποκτήσουν τις δεξιότητες που απαιτούνται για τη διαχείριση του δημιουργικού τουρισμού. Φοιτητές, διευθυντές, επαγγελματίες στον τουρισμό ή στις δημιουργικές βιομηχανίες και επιχειρηματίες, είστε όλοι ευπρόσδεκτοι. Αναζητούμε παθιασμένα, αφοσιωμένα και επιχειρηματικά άτομα που είναι έτοιμα να γίνουν βασικοί παράγοντες στον τουρισμό του αύριο.

Κύρια σημεία του προγράμματος

Ο πολιτισμός και η δημιουργικότητα ως κεντρικά στοιχεία της τουριστικής εμπειρίας
Ο πολιτιστικός και δημιουργικός τομέας περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, που χαρακτηρίζονται από συγκεκριμένες στρατηγικές πτυχές και έναν αυξανόμενο βαθμό υβριδισμού. Πυκνός και συνεχώς αναπτυσσόμενος, διαμορφώνει μια νέα μορφή καπιταλισμού — έναν καπιταλισμό που είναι αισθητικός, επιχειρηματικός και κοσμοπολίτικος. Ο τουρισμός αποτελεί μέρος αυτού του τομέα ως βιομηχανία αναψυχής, αλλά και ως εγκάρσιος τομέας που συνδέεται με άλλες δημιουργικές βιομηχανίες.

Ακαδημαϊκή και επαγγελματική εμπειρογνωμοσύνη σε ένα παγκόσμιο δίκτυο

Το πρόγραμμα διαχειρίζεται η Σχολή Τεχνών KEDGE, ένα ακαδημαϊκό ίδρυμα για τη διαχείριση των τεχνών και των δημιουργικών βιομηχανιών, του οποίου τα μόνιμα μέλη ΔΕΠ παράγουν και μοιράζονται γνώσεις σχετικά με τις τέχνες, τον πολιτισμό και τις δημιουργικές βιομηχανίες γενικότερα, συμπεριλαμβανομένου του τουρισμού. Από τουριστικά ιδρύματα υψηλού κύρους έως μικρές, δυναμικές δημιουργικές επιχειρήσεις, το πρόγραμμα φέρνει επίσης σε επαφή πολυάριθμους εταίρους από τον τομέα του πολιτιστικού και δημιουργικού τουρισμού. Μοιράζονται τις πρακτικές τους ως μέρος της διδασκαλίας του προγράμματος. Αυτοί οι επαγγελματίες εγγυώνται υψηλής ποιότητας μάθηση με βάση τα συμφραζόμενα και ευκαιρίες δικτύωσης για την πρόσβαση στην αγορά.

Μια διπλή γαλλική και διεθνής προσέγγιση

Το πρόγραμμα βασίζεται στις βέλτιστες δημιουργικές και πολιτιστικές πρακτικές της Γαλλίας στον τουρισμό: Η Γαλλία, ο κορυφαίος προορισμός στον κόσμο από άποψη όγκου, είναι μοναδική στον πλούτο της πολιτιστικής της κληρονομιάς και στον δυναμισμό του δημιουργικού της τομέα. Οργανώνονται αρκετά εκπαιδευτικά ταξίδια σε σημαντικές περιοχές δημιουργικού τουρισμού στη Γαλλία: Προβηγκία γύρω από την Αβινιόν, Κορσική γύρω από το Αζαξιό και Γαλλική Χώρα των Βάσκων γύρω από την Μπαγιόν και το Μπιαρίτς.

Το πρόγραμμα βασίζεται επίσης σε καινοτόμες πρακτικές που έχουν αναπτυχθεί από ορισμένους δημιουργικούς προορισμούς διεθνώς, κυρίως από την Ισπανία, τον κορυφαίο προορισμό στον κόσμο όσον αφορά τη δημιουργία αξίας, αλλά και από τις Ηνωμένες Πολιτείες και τη Νοτιοανατολική Ασία. Αυτή η διάσταση θα εμπλουτιστεί με τη συμμετοχή διεθνών εμπειρογνωμόνων σε ένα διεθνές σεμινάριο διάρκειας ενός μήνα, επιτρέποντας την υιοθέτηση μιας διαπολιτισμικής προσέγγισης που είναι απαραίτητη σε έναν τομέα όπου η πολιτισμική ποικιλομορφία αποτελεί βασική δεξιότητα.

Μια καθηλωτική και μετασχηματιστική παιδαγωγική

Η διδακτική προσέγγιση είναι καθηλωτική, χρησιμοποιώντας μεθόδους όπως επιτόπια μαθήματα σε οργανισμούς πολιτιστικού και δημιουργικού τουρισμού, εργαστήρια με προορισμούς και εμπορικά σήματα, καθώς και εκπαιδευτικά ταξίδια τόσο στη Γαλλία όσο και στο εξωτερικό.
Το πρόγραμμα ακολουθεί το παράδειγμα της μετασχηματιστικής μάθησης, όπου οι φοιτητές αλλάζουν τις προοπτικές τους για να καθοδηγήσουν τις μελλοντικές τους δράσεις καθ' όλη τη διάρκεια των σπουδών τους. Τόσο η εκπαίδευση όσο και ο τουρισμός χρησιμεύουν ως φορείς μετασχηματισμού, δημιουργώντας καθηλωτικές εμπειρίες που ενισχύουν μια βαθύτερη κατανόηση των κοινωνικών πραγματικοτήτων και μια ολιστική επίγνωση του εαυτού.
Αυτή η παιδαγωγική προσέγγιση προσφέρει στους μαθητές την ευκαιρία να αναλογιστούν τους επαγγελματικούς τους στόχους και να αποκτήσουν νέες δεξιότητες για την επίτευξή τους.

Μια πλούσια ποικιλομορφία φοιτητών

Η δημιουργικότητα πηγάζει από την ποικιλομορφία. Αυτό το πρόγραμμα αποτελείται από μια ομάδα Γάλλων και διεθνών φοιτητών με πολύ διαφορετικό υπόβαθρο (σχολή διοίκησης επιχειρήσεων, σχολή τουρισμού, κοινωνικές επιστήμες, σχολή καλών τεχνών κ.λπ.).

Οι δεξιότητες αναπτύχθηκαν

• Δημιουργικές, ενδοεπιχειρηματικές και επιχειρηματικές δεξιότητες
• Η ικανότητα σχεδιασμού και εφαρμογής δημιουργικών και καινοτόμων στρατηγικών
• Διοικητικά προσόντα
• Κατανόηση των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών των διαφόρων τομέων του τουρισμού στο πλαίσιο μιας ολοκληρωμένης προσέγγισης της τουριστικής εμπειρίας που υπερβαίνει την απλή φιλοξενία
• Η δυνατότητα σχεδιασμού υβριδικών προσφορών σε πολλαπλούς δημιουργικούς κλάδους
• Εμπειρικές και μετασχηματιστικές δεξιότητες για την προώθηση βιώσιμου και κοινωνικά υπεύθυνου τουρισμού

Βασικά στοιχεία

• 1 μοναδικό πρόγραμμα δημιουργικής διαχείρισης τουρισμού στην Ευρώπη
• 1.000 φοιτητές και 2.000 απόφοιτοι στις δημιουργικές βιομηχανίες
• 1 ερευνητικό κέντρο στη Γαλλία αφιερωμένο στη διαχείριση των τεχνών, του πολιτισμού και των δημιουργικών βιομηχανιών, συμπεριλαμβανομένου του τουρισμού
• Το 90% των αποφοίτων βρίσκουν εργασία στις δημιουργικές βιομηχανίες εντός 6 μηνών στη Σχολή Τεχνών KEDGE