Leeds Beckett University

MSc Marketing

Διδασκαλία και εκμάθηση

Η ανεξάρτητη μελέτη είναι ένα κρίσιμο μέρος της μάθησης στο πανεπιστήμιο και θα σας ζητηθεί να πραγματοποιήσετε πολλές ώρες αυτοκατευθυνόμενης έρευνας και ανάγνωσης, καθώς και προετοιμασίας και συγγραφής αξιολογήσεων. Το μάθημά σας παραδίδεται μέσω πολλών ενοτήτων, οι οποίες θα σας βοηθήσουν να προγραμματίσετε το χρόνο σας και να δημιουργήσετε μια ρουτίνα μελέτης. Εκτός από τις διαλέξεις, τα εργαστήρια και τα σεμινάρια, διατίθεται μια σειρά υποστήριξης για να σας βοηθήσει με την ανεξάρτητη μελέτη σας. Οι βιβλιοθηκονόμοι μας για συγκεκριμένο θέμα θα είναι έτοιμοι να σας κατευθύνουν σε εξειδικευμένους πόρους μάθησης και δεξιοτήτων μελέτης. Θα σας ανατεθεί επίσης ένας ακαδημαϊκός σύμβουλος για να σας παρέχει προσαρμοσμένα σχόλια και υποστήριξη.

Βασικές Ενότητες

Τι θα μάθετε

Μάρκετινγκ στην Μετα-Ψηφιακή Εποχή

Η τεχνολογική αλλαγή μεταφέρει το μάρκετινγκ από την ψηφιακή εποχή στην μετα-ψηφιακή εποχή. Το ψηφιακό μάρκετινγκ αποτελεί πλέον σε πολλές περιπτώσεις το «τίμημα εισόδου για την επιχειρηματική δραστηριότητα» και όχι ένα πλεονέκτημα διαφοροποίησης (Accenture, 2019). Λειτουργούμε πλέον σε μια εποχή όπου το μάρκετινγκ είναι ψηφιακό, το ψηφιακό είναι μάρκετινγκ και δεν υπάρχει πλέον διάκριση μεταξύ «ψηφιακού» και «παραδοσιακού». Αυτή η ενότητα θα σας εισαγάγει σε βασικές θεωρίες, αρχές και τεχνικές μάρκετινγκ.

Στρατηγικός Σχεδιασμός & Διαχείριση Επικοινωνιών

Μελετήστε τα βασικά στοιχεία του σχεδιασμού και της διαχείρισης της στρατηγικής επικοινωνίας ενός οργανισμού και τα βήματα που απαιτούνται για τον σχεδιασμό μιας καμπάνιας. Αυτή η ενότητα θα εξετάσει πώς αυτά τα βήματα εφαρμόζονται σε διάφορα πλαίσια στον ιδιωτικό, δημόσιο και μη κερδοσκοπικό τομέα. Θα διερευνήσετε επίσης πώς η στρατηγική επικοινωνία της επωνυμίας παίζει ζωτικό ρόλο στην επίτευξη των KPI ενός οργανισμού. Θα εφαρμόσετε τις γνώσεις σας αναπτύσσοντας ένα σχέδιο επικοινωνίας για έναν πραγματικό πελάτη.

Συμπεριφορά και Πολιτισμός Καταναλωτή

Αναπτύξτε γνώσεις σχετικά με τις ψυχολογικές και κοινωνιολογικές έννοιες και τα πλαίσια στα οποία βασίζεται η καταναλωτική συμπεριφορά. Θα μάθετε να εκτιμάτε τη σημασία της καταναλωτικής συμπεριφοράς για τους οργανισμούς λιανικής πώλησης και θα αναπτύξετε την ανάλυσή σας για τις επιρροές στα πρότυπα καταναλωτικής συμπεριφοράς. Οι επιλογές κατανάλωσης κυμαίνονται από μικρές, ασήμαντες αγορές έως μεγάλες, μοναδικές περιστάσεις. Καλύπτει αγαθά και υπηρεσίες αλλά και εμπειρίες, ιδέες και σκέψεις. Θα διερευνήσετε πώς αυτές οι αγορές πραγματοποιούνται όλο και περισσότερο σε μια σειρά από οχήματα λιανικής πώλησης, τόσο online όσο και offline.

Μάρκετινγκ και Διαχείριση Κοινωνικών Δικτύων

Μελετήστε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εντάσσονται στην εργαλειοθήκη του μάρκετινγκ και συμπληρώνουν την εργαλειοθήκη του. Αυτή η ενότητα συνδυάζει τη θεωρία με την πρακτική εφαρμογή και καλύπτει βασικές δεξιότητες όπως ο στρατηγικός σχεδιασμός για εφαρμογές μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η ενσωμάτωση αυτών των πλατφορμών στις εκτελέσεις επικοινωνιών μάρκετινγκ της επωνυμίας και η αξιοποίηση δεδομένων μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την απόκτηση γνώσεων από τους πελάτες. Θα μελετήσετε τις «Τέσσερις Ζώνες» των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι έμποροι για να επιτύχουν τους στρατηγικούς τους στόχους, όπως περιγράφονται στους Tuten και Solomon (2014). Αυτές περιλαμβάνουν την κοινότητα (π.χ. Instagram), τις εκδόσεις (π.χ. Tumblr), την ψυχαγωγία (π.χ. Candy Crush Saga) και το εμπόριο (π.χ. Groupon).

Στρατηγική Διαχείριση Μάρκας

Μελετήστε τον ρόλο που διαδραματίζουν το branding και η διαχείριση επωνυμίας στο σημερινό δυναμικό και εξαιρετικά ανταγωνιστικό περιβάλλον μάρκετινγκ. Θα κατανοήσετε τη σημασία και την αξία των επωνυμιών για τους οργανισμούς, τους καταναλωτές και την κοινωνία και θα εντοπίσετε τα χαρακτηριστικά των επιτυχημένων επωνυμιών σε διαφορετικά πλαίσια. Θα αναλύσετε, θα αξιολογήσετε και θα εφαρμόσετε κριτικά μια σειρά θεωρητικών εννοιών και τομέων ειδικού ενδιαφέροντος που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή, τη διαχείριση και τη στρατηγική ανάπτυξη επωνυμιών. Θα αξιολογήσετε κριτικά τον ρόλο της διαχείρισης επωνυμίας και θα επιδείξετε πλήρη εκτίμηση της ανάγκης για μια ευρεία, ολοκληρωμένη και στρατηγική προσέγγιση στις αποφάσεις σχετικά με το branding. Θα κατανοήσετε την ανάγκη - και τους μηχανισμούς - μέτρησης της απόδοσης της επωνυμίας.

Έργο μάρκετινγκ

Αναλάβετε ένα έργο βασισμένο στο μάρκετινγκ, όπου θα προτείνετε, θα παράγετε και θα υποστηρίξετε μια εκτεταμένη ερευνητική εργασία. Θα έχετε την επιλογή δύο κατευθύνσεων: «Ακαδημαϊκό» - όπου θα ασχοληθείτε με ένα ερευνητικό πρόβλημα που βασίζεται στην ακαδημαϊκή βιβλιογραφία σύμφωνα με τις παραδοσιακές διατριβές, ή «Εφαρμοσμένο» - όπου θα υιοθετήσετε μια προσέγγιση συμβουλευτικής με βάση την εταιρεία και θα επικεντρωθείτε σε ένα πρόβλημα λήψης αποφάσεων.

Μονάδες επιλογών

Τι θα μάθετε

Επιλέξτε ένα από τα:

Μετρήσεις μάρκετινγκ

Εξερευνήστε τη σημασία της διαχείρισης δεδομένων μάρκετινγκ και τη χρήση τους στην αποτελεσματική λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ. Θα μελετήσετε τον ρόλο των μετρήσεων μάρκετινγκ εντός των οργανισμών και θα κατανοήσετε πώς μια σειρά τεχνικών μέτρησης μπορεί να επιτρέψει στους οργανισμούς να επιτύχουν γνώσεις μάρκετινγκ και στρατηγική λήψη αποφάσεων.

Παγκόσμιο Μάρκετινγκ

Εξερευνήστε τον κόσμο του παγκόσμιου και διεθνούς μάρκετινγκ. Θα δημιουργήσετε μια κριτική κατανόηση βασικών θεωρητικών εννοιών που διέπουν τον κλάδο. Θα εφαρμόσετε πρακτικά αυτές τις έννοιες σε μελέτες περιπτώσεων και ασκήσεις που παρουσιάζουν εταιρείες που δραστηριοποιούνται σε πραγματικό χρόνο και τρέχουσες εξελίξεις.

Στο τέλος του μαθήματος, οι φοιτητές θα μπορούν:

• Κριτική αξιολόγηση, σύνθεση και εφαρμογή προηγμένων και σύγχρονων θεωριών, συζητήσεων και τεχνικών σε μια σειρά σύνθετων και ανοιχτών ζητημάτων, προβλημάτων και καταστάσεων στον τομέα του μάρκετινγκ.
• Να επιδεικνύουν αναλυτικές και αξιολογικές δεξιότητες στην εφαρμογή της θεωρίας και των εννοιών του μάρκετινγκ.
• Να μαθαίνουν ανεξάρτητα και αλληλεξαρτώμενα, αναλαμβάνοντας την ευθύνη για την μετέπειτα σταδιοδρομία και τη συνεχή επαγγελματική τους ανάπτυξη.
• Εφαρμόστε κριτικά τη σχετική θεωρία μάρκετινγκ σε σύνθετα, ανοιχτά προβλήματα μάρκετινγκ, αξιοποιώντας ένα πλήρες φάσμα μεταβιβάσιμων επαγγελματικών δεξιοτήτων για τη δημιουργία καινοτόμων λύσεων.
• Λάβετε τεκμηριωμένες αποφάσεις και συστάσεις, μερικές φορές βασισμένες σε ελλιπή δεδομένα, εντός ενός δεδομένου περιβάλλοντος μάρκετινγκ.
• Διεξαγωγή εκτεταμένου ερευνητικού έργου, τηρώντας ηθικές παραμέτρους και ερευνητικές μεθοδολογίες.

Η ολοκλήρωση αυτού του προχωρημένου και απαιτητικού μαθήματος θα σας παρέχει την πύλη για τον επόμενο επαγγελματικό σας ρόλο στο μάρκετινγκ. Θα έχετε την αυτοπεποίθηση να εφαρμόσετε τις γνώσεις σας σε μια σειρά από ποικίλα και πολύπλοκα περιβάλλοντα μάρκετινγκ στον πραγματικό κόσμο.

Οι μεταπτυχιακοί απόφοιτοι μάρκετινγκ του Leeds Beckett έχουν αναλάβει ένα ευρύ φάσμα ρόλων μάρκετινγκ ή έχουν ακολουθήσει μια πορεία προς περαιτέρω σπουδές.