POLI.design

Εξειδίκευση Master στην Επικοινωνία επωνυμίας

Το πρόγραμμα Master είναι ανοιχτό σε υποψηφίους που κατέχουν πτυχίο Bachelor ή VO Degree, Laurea ή Laurea Specialistica/Magistrale NO στη Μηχανική, την Αρχιτεκτονική, το Βιομηχανικό Σχέδιο, τα Οικονομικά, τις ανθρωπιστικές επιστήμες ή τους τεχνικούς-επιστημονικούς κλάδους. Για τους αλλοδαπούς υποψηφίους, θα ληφθούν υπόψη ισοδύναμα ακαδημαϊκά προσόντα σύμφωνα με τα αντίστοιχα εκπαιδευτικά τους συστήματα.

Διδακτικές ενότητες

Το Master in Brand Communication περιλαμβάνει μια σειρά θεμελιωδών μαθημάτων (προπαιδευτικά προγράμματα για την κάλυψη τυχόν κενών στην εκπαίδευση) και όλες τις εκπαιδευτικές δραστηριότητες που περιλαμβάνουν την απελευθέρωση του CFU (μετωπικά μαθήματα, σεμινάρια, εργασίες έργου και πρακτική άσκηση). Παρακάτω, οι έξι ενότητες στις οποίες το πρόγραμμα είναι δομημένο σε:

Ενότητα 1
Καλλιέργεια
Αυτή η ενότητα διερευνά τις βασικές τάσεις που διαμορφώνουν την εξέλιξη της επωνυμίας στο σημερινό οικονομικό και πολιτιστικό τοπίο. Τα θέματα περιλαμβάνουν τη σύγχρονη επικοινωνία, τα σενάρια και τους παράγοντες της αγοράς, καθώς και το ηθικό πλαίσιο και το πλαίσιο που βασίζεται στην αξία ως βασικό παράγοντα για την ανάπτυξη της επωνυμίας.

Ενότητα 2
Ανθρωποι
Αυτή η ενότητα παρέχει ένα χώρο για διάλογο, επιτρέποντας στους συμμετέχοντες να εξερευνήσουν εργαλεία για τη διαχείριση της πολυπλοκότητας του σχεδιασμού. Αυξάνει την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις μαλακές δεξιότητες που είναι απαραίτητες για την προσωπική και επαγγελματική ανάπτυξη. Η εστίαση είναι στην κατανόηση της ικανότητας και στην εξάσκηση αυτού που ονομάζουμε «μετασχηματιστικό θάρρος», το οποίο περιλαμβάνει τη συναισθηματική νοημοσύνη, την ηγεσία, την πλευρική σκέψη και την αφήγηση ιστοριών.

Ενότητα 3
Αγορά

Στόχος αυτής της ενότητας είναι η δημιουργία ενός κοινού επιχειρηματικού οράματος και πλαισίου ανάλυσης για όλους τους συμμετέχοντες. Επικεντρώνεται στον καθορισμό της σωστής προσέγγισης - τόσο μεθοδολογικά όσο και λειτουργικά - στο στρατηγικό μάρκετινγκ και στη δημιουργία του θεμελιώδους στρατηγικού πλαισίου για την ενσωμάτωση άλλων ενοτήτων που είναι απαραίτητες για τον ορισμό και την ανάπτυξη της επωνυμίας. Τα θέματα περιλαμβάνουν: Εισαγωγή στο στρατηγικό και λειτουργικό μάρκετινγκ, επιχειρηματικά μοντέλα, εξωτερική ανάλυση (σενάριο και αγορά) και εσωτερική ανάλυση (SWOT, πρόταση αξίας, ανάλυση χαρτοφυλακίου προϊόντων πελάτη). στρατηγικές μάρκετινγκ με ιδιαίτερη έμφαση στη βιωσιμότητα.

Η γνώση που αποκτάται σε αυτή την ενότητα θα δοκιμαστεί μέσω του Digital Markstrat, ενός λογισμικού προσομοίωσης μάρκετινγκ που προσφέρει μια πλατφόρμα χωρίς κινδύνους για τη δοκιμή στρατηγικών θεωριών και τη λήψη αποφάσεων. Αυτή η πρακτική εμπειρία θα επιτρέψει στους συμμετέχοντες να εφαρμόσουν βασικές έννοιες όπως το μάρκετινγκ, η ανάλυση και η στρατηγική σε ένα πραγματικό πλαίσιο.

Ενότητα 4
Ανακοίνωση
Αυτή η ενότητα εστιάζει στην κατανόηση των αρχών της στρατηγικής σκέψης και στην ανάπτυξη των αναλυτικών δεξιοτήτων που απαιτούνται για τη δημιουργία, την υλοποίηση και την αξιολόγηση αποτελεσματικών εκστρατειών επικοινωνίας. Αυτές οι καμπάνιες πρέπει να συνάδουν με την ταυτότητα της επωνυμίας, τη θέση και το κοινό-στόχο. Τα θέματα περιλαμβάνουν: ολοκληρωμένες στρατηγικές επικοινωνίας, ανάλυση καταστάσεων, πληροφορίες καταναλωτών, στρατηγική αντιγραφής, ταξίδι πελάτη και εμπειρία πελάτη.
Οι συμμετέχοντες θα εξερευνήσουν επίσης μια δημιουργική και στρατηγική προσέγγιση που βασίζεται σε δεδομένα, την έρευνα και την αφήγηση για να αναπτύξουν περιεχόμενο και στρατηγικές που να προσελκύουν το κοινό. Τα θέματα περιλαμβάνουν: δημιουργικότητα και Web 3.0, επώνυμη ψυχαγωγία, παιχνίδια και επικοινωνία, μάρκετινγκ με επηρεαστές, εκδηλώσεις και σχεδιασμός μέσων.

Ενότητα 5
Μέσα ενημέρωσης
Αυτή η ενότητα καλύπτει τις μεθόδους και τα εργαλεία για την επιλογή των καταλληλότερων καναλιών για την επίτευξη των στόχων του σχεδίου επικοινωνίας. Τα θέματα περιλαμβάνουν: στάδια διαδικασίας μέσων, τύποι μέσων και μέτρηση κοινού, δείκτες πολυμέσων, ανάλυση στόχων, ιταλικές και διεθνείς διαφημιστικές αγορές (βασικά γεγονότα), ανάλυση σεναρίων, σχεδιασμός μέσων, ανάλυση μετά την αγορά σε όλα τα μέσα, ανάλυση ανταγωνισμού (Nielsen AdEx), στρατηγική μέσων, μέτρηση αποτελεσματικότητας καμπάνιας, τεχνικές διαπραγμάτευσης και μέσα προγραμματισμού.

Ενότητα 6
Μετάβαση στην αγορά
Σε αυτήν την ενότητα, οι συμμετέχοντες θα μάθουν την προσέγγιση με γνώμονα το σχεδιασμό για την οικοδόμηση μιας ψηφιακής στρατηγικής προώθησης στην αγορά. Καλύπτει τη νοοτροπία ενός ψηφιακού σχεδιαστή, τα στάδια και τα εργαλεία της ψηφιακής στρατηγικής και τις αρχές σχεδιασμού μέσων και περιεχομένου για ψηφιακά σημεία επαφής. Φέτος, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στην τεχνητή νοημοσύνη και τις πρακτικές εφαρμογές της στο ψηφιακό τοπίο, με ασκήσεις πρακτικής άσκησης. Τα θέματα περιλαμβάνουν: εισαγωγή στο ψηφιακό, στρατηγική τοποθέτησης, ψηφιακή ακρόαση, στρατηγική μέσων, ψηφιακή διαφήμιση, στρατηγική περιεχομένου και τεχνητή νοημοσύνη για την παραγωγή περιεχομένου.

Μεταπτυχιακό Δίπλωμα στην Επικοινωνία Μάρκας – Σχεδιασμός, Κατασκευή και Διαχείριση της Επωνυμίας από το Politecnico di Milano. Ο Ειδικευόμενος Μάστερ χορηγεί 60 CFU, που ισοδυναμούν με 60 ECTS.

Το προφίλ εξόδου είναι αυτό ενός επαγγελματία επικοινωνίας ικανού να συντονίζει και να επιβλέπει τις διαδικασίες επικοινωνίας. Οι συμμετέχοντες θα συμμετάσχουν σε διάφορα πεδία στρατηγικών έργων κατασκευής και επικοινωνίας επωνυμίας, αποκτώντας δεξιότητες για τους ακόλουθους ρόλους:

● Λογαριασμός
● Στρατηγικός Σχεδιαστής
● Media Planner
● Στρατηγός επωνυμίας
● Brand Manager
● Υπεύθυνος Επικοινωνίας