South Europe College

Master of Science in Digital Media and Marketing - Coursework Track

Η ομάδα-στόχος για ένα πρόγραμμα μεταπτυχιακών σπουδών αποτελείται συνήθως από άτομα που εργάζονται ήδη σε έναν τομέα που σχετίζεται με τις επιχειρήσεις. Ωστόσο, ένας αυξανόμενος αριθμός ατόμων επιδιώκει μεταπτυχιακούς τίτλους σπουδών αφού αποκτήσει εμπειρία σε άλλους τομείς, όπως οι τέχνες, οι ανθρωπιστικές επιστήμες ή οι επιστήμες.

Το πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στα Ψηφιακά Μέσα και το Μάρκετινγκ είναι πιθανό να προσελκύσει ένα ευρύ φάσμα εκπαιδευόμενων με ποικίλα υπόβαθρα και επαγγελματικές φιλοδοξίες. Παρακάτω αναφέρονται οι αναμενόμενοι τύποι εκπαιδευόμενων και οι ομάδες-στόχοι:

• Πρόσφατοι Απόφοιτοι: Άτομα που ολοκλήρωσαν πρόσφατα τις προπτυχιακές τους σπουδές σε τομείς όπως το μάρκετινγκ, η επικοινωνία, οι σπουδές μέσων ενημέρωσης ή συναφείς κλάδους. Επιδιώκουν να εμβαθύνουν τις γνώσεις και τις δεξιότητές τους στα ψηφιακά μέσα και το μάρκετινγκ για να ξεκινήσουν την καριέρα τους στον κλάδο.
• Επαγγελματίες Μέσης Σταδιοδρομίας: Επαγγελματίες που εργάζονται ήδη στο μάρκετινγκ, τη διαφήμιση, τις δημόσιες σχέσεις ή σε συναφείς τομείς και επιδιώκουν να προωθήσουν την καριέρα τους αποκτώντας εμπειρία στα ψηφιακά μέσα και τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Ενώ μπορεί να έχουν αρκετά χρόνια εμπειρίας, επιδιώκουν να παραμείνουν σχετικοί στο ταχέως εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο.
• Άτομα που Αλλάζουν Καριέρα: Άτομα από διαφορετικά υπόβαθρα που επιθυμούν να μεταβούν στον τομέα των ψηφιακών μέσων και του μάρκετινγκ. Μπορεί να έχουν εμπειρία σε άλλους κλάδους ή ρόλους, αλλά να βλέπουν το ψηφιακό μάρκετινγκ ως έναν επικερδή και δυναμικό τομέα για επαγγελματική εξέλιξη.
• Επιχειρηματίες και Ιδιοκτήτες Μικρών Επιχειρήσεων: Άτομα που κατέχουν ή διαχειρίζονται μικρές επιχειρήσεις και νεοσύστατες επιχειρήσεις, και επιδιώκουν να αξιοποιήσουν τα ψηφιακά μέσα και τις τεχνικές μάρκετινγκ για την ανάπτυξη των επιχειρήσεών τους. Αναζητούν πρακτικές δεξιότητες και στρατηγικές για να ενισχύσουν την διαδικτυακή τους παρουσία και να προσεγγίσουν αποτελεσματικά το κοινό-στόχο τους.
• Διεθνείς Φοιτητές: Φοιτητές από όλο τον κόσμο που ενδιαφέρονται να σπουδάσουν ψηφιακά μέσα και μάρκετινγκ σε ένα παγκόσμιο πλαίσιο. Φέρνουν ποικίλες προοπτικές και εμπειρίες, εμπλουτίζοντας το μαθησιακό περιβάλλον με διαπολιτισμικές γνώσεις.

Η ομάδα-στόχος για το πρόγραμμα Master of Science στα Ψηφιακά Μέσα και το Μάρκετινγκ μπορεί να περιλαμβάνει άτομα που επιδιώκουν να βελτιώσουν την κατανόησή τους σχετικά με τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, την ανάλυση, τη δημιουργία περιεχομένου, τη διαχείριση κοινωνικών μέσων και άλλες σχετικές δεξιότητες που είναι απαραίτητες για την επιτυχία στο σημερινό ψηφιακό τοπίο.

Για να ολοκληρώσει τις απαιτήσεις του προγράμματος, ο φοιτητής πρέπει να ολοκληρώσει δεκατρία μαθήματα, τα οποία μπορούν να ολοκληρωθούν εντός ενός έτους και τεσσάρων μηνών.

Έτος 1

Εξάμηνο 1:

• DMM 712 – Βασικές Αρχές Ψηφιακού Μάρκετινγκ (8 ECTS)
• DMM 721 – Θεμελιώσεις Ψηφιακών Μέσων (8 ECTS)
• DMM 711 – Ψηφιακή Συμπεριφορά Καταναλωτή (8 ECTS)
• DMM 715 – Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ (6 ECTS)

Εξάμηνο 2:

• DMM 723 – Παραγωγή και Μοντάζ Βίντεο (8 ECTS)
• DMM 722 – Δημιουργία Ψηφιακού Περιεχομένου (8 ECTS)
• DMM 725 – Εμπειρία Χρήστη και Σχεδιασμός Αλληλεπίδρασης (7 ECTS)
• DMM 724 – Ψηφιακή Παρουσία και Branding (7 ECTS)

Έτος 2

Εξάμηνο 1:

• DMM 727 – Μεθοδολογία Έρευνας για Ψηφιακά Μέσα (8 ECTS)
• DMM 714 – Στρατηγικό Μάρκετινγκ (6 ECTS)
• DMM 713 – Αναδυόμενες Τεχνολογίες στα Ψηφιακά Μέσα (8 ECTS)
• DMM 726 – Αρχές Οπτικής Επικοινωνίας (8 ECTS)

Μαθησιακά Αποτελέσματα για τις Γνώσεις που αποκτώνται στο τέλος του προγράμματος

Οι απόφοιτοι του προγράμματος έχουν επιδείξει την ικανότητά τους να εκτελούν τα ακόλουθα:

• Ορίστε βασικές έννοιες και ορολογία που σχετίζονται με τα ψηφιακά μέσα και το μάρκετινγκ, επιδεικνύοντας μια ολοκληρωμένη κατανόηση του πεδίου.
• Περιγράψτε διάφορες πλατφόρμες και τεχνολογίες ψηφιακών μέσων, συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των ιστότοπων, των εφαρμογών για κινητά και των αναδυόμενων τεχνολογιών, επισημαίνοντας τα χαρακτηριστικά και τις λειτουργίες τους.
• Προσδιορίστε το κοινό-στόχο για ψηφιακά μέσα και καμπάνιες μάρκετινγκ, λαμβάνοντας υπόψη δημογραφικούς, ψυχογραφικούς και συμπεριφορικούς παράγοντες.
• Παραθέστε και περιγράψτε διάφορες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, το μάρκετινγκ περιεχομένου, το μάρκετινγκ μέσω email και η διαφήμιση με πληρωμή ανά κλικ (PPC).
• Υπενθυμίστε και εξηγήστε βασικές μετρήσεις και αναλυτικά στοιχεία ψηφιακού μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων, των ποσοστών κλικ (CTR), των ποσοστών μετατροπών και της απόδοσης επένδυσης (ROI).
• Αλληλουχήστε τα στάδια της διοχέτευσης ψηφιακού μάρκετινγκ (ευαισθητοποίηση, ενδιαφέρον, εξέταση, μετατροπή και διατήρηση), εξηγώντας τον σκοπό και τις στρατηγικές που σχετίζονται με κάθε στάδιο.
• Πείτε ιστορίες ψηφιακής επωνυμίας που επικοινωνούν αποτελεσματικά τις αξίες, την προσωπικότητα και την τοποθέτηση της επωνυμίας στο στοχευμένο κοινό.
• Αναφέρετε τις δεοντολογικές οδηγίες και τις βέλτιστες πρακτικές για τα ψηφιακά μέσα και το μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της διαφάνειας, της προστασίας της ιδιωτικής ζωής και της υπεύθυνης διαφήμισης.
• Σχεδιάστε οπτικές αναπαραστάσεις σχεδίων καμπανιών ψηφιακού μάρκετινγκ, απεικονίζοντας τους στόχους της καμπάνιας, τα τμήματα-στόχους του κοινού, τις στρατηγικές ανταλλαγής μηνυμάτων και τα κανάλια μέσων ενημέρωσης.
• Εντοπισμός και ανάλυση επιδραστικών τάσεων στα ψηφιακά μέσα, εντοπισμός ευκαιριών για καινοτομία και προσαρμογή στις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ.
• Αντιστοιχίστε διαφορετικούς τύπους περιεχομένου (π.χ. άρθρα, βίντεο, infographics) με κατάλληλες πλατφόρμες ψηφιακών μέσων με βάση τις προτιμήσεις του κοινού και τις δυνατότητες της πλατφόρμας.
• Επισημάνετε και ερμηνεύστε στοιχεία των αναφορών αναλυτικών στοιχείων μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων γραφημάτων, γραφημάτων και πινάκων, για να εξαγάγετε ουσιαστικές πληροφορίες και συστάσεις.
• Καταμετρήστε και αναλύστε μετρήσεις αφοσίωσης, όπως likes, σχόλια, κοινοποιήσεις και αναφορές, για να αξιολογήσετε την αφοσίωση και το συναίσθημα του κοινού σε όλα τα ψηφιακά κανάλια μέσων.
• Γράψτε ελκυστικό ψηφιακό κείμενο για διάφορα υλικά μάρκετινγκ, όπως περιεχόμενο ιστότοπου, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενημερωτικά δελτία μέσω email και διαφημιστικό κείμενο.
• Παραθέστε απόψεις ειδικών του κλάδου και ηγετών σκέψης στα ψηφιακά μέσα και το μάρκετινγκ για να υποστηρίξετε επιχειρήματα, γνώσεις και συστάσεις σε ακαδημαϊκά και επαγγελματικά πλαίσια.

Μαθησιακά Αποτελέσματα για Δεξιότητες που αποκτήθηκαν στο τέλος του προγράμματος

Ο εκπαιδευόμενος θα είναι σε θέση:

• Εφαρμόστε διάφορες στρατηγικές ψηφιακών μέσων για να δημιουργήσετε αποτελεσματικά σχέδια επικοινωνίας προσαρμοσμένα στο κοινό-στόχο και τους οργανωτικούς στόχους.

Επίδειξη δημιουργίας καινοτόμου, εξειδικευμένου και ποικίλου περιεχομένου ψηφιακών μέσων, συμπεριλαμβανομένων:

• Γραφικά, βίντεο, ιστολόγια και διαδραστικές εμπειρίες, για την αλληλεπίδραση και την απήχηση στο διαδικτυακό κοινό, παρέχοντας στους μαθητές τον τρόπο χρήσης οποιουδήποτε εξοπλισμού των μέσων ενημέρωσης και παρακολούθησης της προόδου των δεξιοτήτων τους μέσω εβδομαδιαίων ερωτήσεων έκθεσης.
• Επίδειξη επάρκειας στη διαχείριση καμπανιών ψηφιακού μάρκετινγκ, από τον σχεδιασμό και την εκτέλεση έως την παρακολούθηση και τη βελτιστοποίηση, διασφαλίζοντας την ευθυγράμμιση με τους στόχους της καμπάνιας και τους περιορισμούς του προϋπολογισμού.
• Να επιδεικνύετε επάρκεια στην ανάλυση δεδομένων ψηφιακού μάρκετινγκ, στην εξαγωγή εφαρμόσιμων πληροφοριών και στη λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων για τη βελτίωση της απόδοσης των καμπανιών και της απόδοσης της επένδυσης.
• Σχεδιάστε και σχεδιάστε ολοκληρωμένες στρατηγικές επικοινωνίας μάρκετινγκ που αξιοποιούν τα ψηφιακά κανάλια μέσων παράλληλα με τις παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ για την επίτευξη συνεργιστικών αποτελεσμάτων και τη μεγιστοποίηση της εμβέλειας και του αντίκτυπου.
• Σχεδιάστε ψηφιακές εμπειρίες με επίκεντρο τον χρήστη, ενσωματώνοντας αρχές χρηστικότητας, προσβασιμότητας και σχεδιασμού εμπειρίας χρήστη για να δημιουργήσετε διαισθητικές και ελκυστικές διεπαφές σε πλατφόρμες ιστού και κινητών.
• Χειρισμός μιας σειράς εργαλείων και πλατφορμών ψηφιακού μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου λογισμικού ανάλυσης, συστημάτων διαχείρισης περιεχομένου, πλατφορμών μάρκετινγκ μέσω email και εργαλείων διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης, για την αποτελεσματική εκτέλεση στρατηγικών μάρκετινγκ.
• Συγκεντρώστε καμπάνιες μάρκετινγκ σε διάφορες πλατφόρμες που αξιοποιούν τα δυνατά σημεία διαφόρων καναλιών ψηφιακών μέσων, διασφαλίζοντας συνεπή ανταλλαγή μηνυμάτων και εκπροσώπηση της επωνυμίας σε όλες τις πλατφόρμες.
• Χρησιμοποιήστε τεχνικές SEO για να βελτιστοποιήσετε την προβολή και την κατάταξη του ιστότοπου στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP), αυξάνοντας την οργανική επισκεψιμότητα και βελτιώνοντας την διαδικτυακή ανακάλυψη.
• Δημιουργήστε ελκυστικές καμπάνιες κοινωνικής δικτύωσης, χρησιμοποιώντας αφήγηση ιστοριών, οπτικό περιεχόμενο και διαδραστικά στοιχεία για να ενισχύσετε την εμπλοκή του κοινού, την οικοδόμηση κοινότητας και την υποστήριξη της επωνυμίας.
• Δημιουργήστε ελκυστικές ψηφιακές διαφημίσεις για πλατφόρμες προβολής, αναζήτησης και κοινωνικής δικτύωσης, ενσωματώνοντας πειστικά μηνύματα, συναρπαστικά γραφικά και σαφείς παροτρύνσεις για δράση.
• Σύνταξη στρατηγικών σχεδίων μάρκετινγκ περιεχομένου, προσδιορίζοντας τις ανάγκες και τις προτιμήσεις του κοινού, επιλέγοντας κατάλληλες μορφές και κανάλια περιεχομένου και καθορίζοντας μετρήσεις για την επιτυχία και την αξιολόγηση της απόδοσης.
• Οργανώστε συνεργασίες και συμπράξεις με influencers, εντοπίζοντας σχετικούς influencers, διαπραγματευόμενοι συνεργασίες και συντονίζοντας τη δημιουργία και την προώθηση περιεχομένου για την επέκταση της εμβέλειας και της αξιοπιστίας της επωνυμίας.

Το πρόγραμμα γενικά χρησιμοποιεί τα εκπαιδευτικά εργαλεία της «Αντεστραμμένης Τάξης», της «Διαδραστικής Ηλεκτρονικής Μάθησης» και της «Συνεχούς Αξιολόγησης» μέσω:

• Εβδομαδιαίες διαδικτυακές, ηχογραφημένες, ασύγχρονες βιντεοδιαλέξεις που καλύπτουν όλα τα επιδιωκόμενα μαθησιακά αποτελέσματα. (ανά ενότητα)
• Εβδομαδιαία κουίζ ή/και εργασίες που καλύπτουν τα αποτελέσματα των βιντεοδιαλέξεων (ανά ενότητα)
• Εβδομαδιαίες προγραμματισμένες σύγχρονες διαδικτυακές συζητήσεις σεμιναρίων (ανά ενότητα)
• Περιοδικά σύγχρονα σεμινάρια που καλύπτουν όλα τα μαθησιακά αποτελέσματα του προγράμματος
• Περιοδικές γενικές εργασίες που αξιολογούν την εις βάθος κατανόηση και τον έλεγχο των διασυνδέσεων των επιδιωκόμενων μαθησιακών αποτελεσμάτων μεταξύ διαφορετικών ενοτήτων και μονάδων του προγράμματος.

Η μέθοδος παράδοσης είναι μέσω εικονικών μαθημάτων (Zoom) και συστήματος διαχείρισης μάθησης (Moodle LMS).

Διαγνωστικές, διαμορφωτικές και συνοπτικές ερωτήσεις ενσωματώνονται σε όλα τα μαθήματα. Οι διδάσκοντες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη στατιστική ανάλυση που παρέχεται από το Moodle για να επισημάνουν τομείς σημαντικού ενδιαφέροντος είτε για την ομάδα είτε για μεμονωμένους φοιτητές.

Οι μεμονωμένοι φοιτητές μπορούν επίσης να αξιολογήσουν την απόδοσή τους και να ζητήσουν διευκρινίσεις είτε μέσω του φόρουμ του μαθήματος είτε κατά τη διάρκεια ζωντανών συζητήσεων.