University of Salford

MA Digital Video Παραγωγή και Μάρκετινγκ

Το MA Digital Video Production & Marketing είναι ένα ισορροπημένο μάθημα - μισό θεωρητικό/αναλυτικό και μισό βασισμένο στην πράξη. Αυτή η ισορροπία αντανακλά τη φύση της ίδιας της καριέρας, όπου το περιεχόμενο που βασίζεται σε δεδομένα βασίζεται τόσο στη δημιουργικότητα όσο και στην ανάλυση.

Κάθε εντατική ενότητα θα αντιμετωπίσει διαφορετικές πτυχές είτε της αναλυτικής είτε της πρακτικής πλευράς του συνόλου δεξιοτήτων.

Ενημερωμένοι από την πρακτική του κλάδου και τους επαγγελματίες, οι μαθητές θα αναλύσουν τις βασικές αρχές του ρόλου ενός επαγγελματία μάρκετινγκ ψηφιακού βίντεο, προχωρώντας στην εφαρμογή τους σε σενάρια της βιομηχανίας της πραγματικής ζωής.

Η μάθηση και η συνεργασία βάσει προβλημάτων θα είναι κεντρικής σημασίας για αυτό το πρόγραμμα, το οποίο αντικατοπτρίζει την πρακτική της βιομηχανίας. Οι μαθητές θα αναπτύξουν τις επικοινωνιακές τους δεξιότητες και θα αναπτύξουν και θα αποκτήσουν νέες δεξιότητες καθώς προχωρά κάθε ενότητα.

Για να συμπληρώσουν την εστίαση στην ανάλυση και στη μάθηση με βάση την πρακτική, οι μαθητές θα αναπτύξουν επίσης δεξιότητες αυτόνομης μάθησης μέσω θεωρητικής τάξης, ατομικής και ομαδικής πρακτικής παραγωγής και εμπειρίας στον πραγματικό κόσμο.

Το βίντεο – από το Instagram έως το Amazon – είναι το νέο mainstream, για τις γενιές της χιλιετίας και της μετά τη χιλιετία, τόσο στην εκδοτική απόλαυση όσο και στη λιανική χρήση της τεχνολογίας. Ως εκ τούτου, αυτό το μάθημα θα διεξαχθεί με την ισχυρή δέσμευση του κλάδου και τους επισκέπτες στον πυρήνα του. Οι προσκεκλημένοι ομιλητές θα προσελκύονται από μεγάλους παρόχους κοινωνικής δικτύωσης στο Μάντσεστερ, όπως το The LADBible, ένα από τα μεγαλύτερα κοινωνικά κανάλια βίντεο στον κόσμο, και τα Money Supermarket, Auto Trader, AO.com, Missguided, Manchester United FC και άλλοι σημαντικοί χρήστες κοινωνικών βίντεο .

Εν τω μεταξύ, το τελευταίο τρίμηνο θα χτιστεί ειδικά γύρω από ένα κομμάτι βιομηχανικής εργασίας από τους μαθητές, όπου θα τους δοθεί η ευκαιρία να συνεργαστούν με μια συγκεκριμένη εταιρεία και προϊόν. Θα φτάσουν στην καρδιά τόσο των αναλύσεων μάρκετινγκ όσο και των δημιουργικών αναγκών του, προκειμένου να παράγουν ένα καλά σχεδιασμένο δημιουργικό έργο. Η διαδικασία θα αναπαράγει άμεσα την πραγματική δουλειά που θα έκαναν στη βιομηχανία αφού φύγουν για δουλειές μάρκετινγκ ψηφιακού βίντεο. Επιπλέον, η ευρύτερη μελέτη των αναλύσεων μάρκετινγκ θα τους δώσει τα βασικά μιας εργαλειοθήκης που χρησιμοποιείται άμεσα από παραγωγούς μέσων που βασίζονται στην τεχνολογία, όπως το BBC iPlayer και το Channel 4 στη βόρεια Αγγλία.

Ακριβώς όπως στον πραγματικό κόσμο, οι έμποροι και οι δημιουργικοί πρέπει να συνεργάζονται, έτσι θα συμβεί και σε αυτό το μάθημα.

Τρίμηνο ένα

• Κοινωνική και Διαφημιστική Παραγωγή Βίντεο
• Ψηφιακό μάρκετινγκ και Analytics

Τρίμηνο δύο

• Δημιουργία βίντεο για ηλεκτρονικό εμπόριο
• Αναζήτηση και Κοινωνική Media Marketing

Τρίμηνο τρίτο

• Παραγωγή ψηφιακού βίντεο και μάρκετινγκ στην πράξη

Οι μαθητές θα λάβουν άμεση εισαγωγή σε μια ζωντανή και αναπτυσσόμενη βιομηχανία. Όπως δείχνει μια λίστα Prolific North με τις κορυφαίες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου στο Βορρά, ο κλάδος είναι ιδιαίτερα ισχυρός σε αυτήν την περιοχή.

Είναι ισχυρή, διψήφια ανάπτυξη σε αυτήν την αγορά αυτή τη στιγμή, σε μεγάλο βαθμό εις βάρος της γραμμικής τηλεοπτικής διαφήμισης, η οποία μειώθηκε το 2018 πάνω από 10%. Το ηλεκτρονικό εμπόριο στο σύνολό του είναι μια βιομηχανία 2,3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος, με διψήφια ανάπτυξη. Οι μαθητές θα αποκτήσουν πολύτιμες επισκοπήσεις και πληροφορίες για το πεδίο.

Ήδη στο Μάντσεστερ, υπάρχουν εκατοντάδες θέσεις εργασίας στον τομέα του περιεχομένου που βασίζεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς το Μάντσεστερ είναι ένας ισχυρός κόμβος για το ηλεκτρονικό εμπόριο στο σύνολό του. Το Channel 4 δήλωσε ότι δημιουργεί τη Μονάδα Ψηφιακής Παραγωγής του στο Λιντς, με ώθηση προς το κοινωνικό και ψηφιακό περιεχόμενο. Η Hut Group δημιουργεί ένα κέντρο παραγωγής περιεχομένου ηλεκτρονικού εμπορίου στο Μάντσεστερ. Το BBC Sport και το BBC iPlayer βρίσκονται και οι δύο επί τόπου στο MediaCity.