University of St Andrews

MLitt στο μάρκετινγκ

Οι ενότητες που δημοσιεύονται παρακάτω είναι παραδείγματα όσων έχουν διδαχθεί σε προηγούμενα ακαδημαϊκά έτη και ενδέχεται να αλλάξουν πριν ξεκινήσετε το πρόγραμμά σας.

Κάθε ενότητα αποτελείται συνήθως από τρεις έως πέντε ώρες επικοινωνίας την εβδομάδα, συμπεριλαμβανομένων διαλέξεων, σεμιναρίων, σεμιναρίων και εργαστηρίων. Η αξιολόγηση γίνεται είτε εξ ολοκλήρου μέσω μαθημάτων είτε μέσω συνδυασμού μαθημάτων (50%) και δίωρης εξέτασης στο τέλος του εξαμήνου (50%).

Υποχρεωτικός

• Σύγχρονα παγκόσμια ζητήματα στη διαχείριση: επικεντρώνεται στον τρόπο με τον οποίο οι διάφορες παγκόσμιες τάσεις επηρεάζουν τις οικονομίες, τους οργανισμούς και την πρακτική της διαχείρισης, των επιχειρήσεων και του μάρκετινγκ στο πλαίσιο της υπεύθυνης επιχείρησης
• Συμπεριφορά Καταναλωτή και Έρευνα Μάρκετινγκ: σας διδάσκει πώς να σκέφτεστε συστηματικά και κριτικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να κατανοείτε πώς οι αρχές της συμπεριφοράς των καταναλωτών ενημερώνουν τον μεθοδολογικό σχεδιασμό στην έρευνα των καταναλωτών
• Στρατηγική Μάρκετινγκ (νέα για το 2024-2025): εξετάζει πώς οι οργανισμοί δημιουργούν προτάσεις αξίας για να στοχεύσουν σε ξεχωριστά τμήματα πελατών σε στρατηγικό επίπεδο. Αυτή η ενότητα διερευνά τη διαχείριση τόσο της στρατηγικής όσο και της οργάνωσης για την οικοδόμηση πολύτιμων πελατών και τη δημιουργία σχέσεων με τα ενδιαφερόμενα μέρη, οδηγώντας σε διαρκή επιτυχία. Εστιάζοντας στους θεμελιώδεις παράγοντες της μακροπρόθεσμης ευημερίας και θέτοντας τις δυνατότητες της εταιρείας στην υπηρεσία των πελατών και άλλων ενδιαφερόμενων μερών και όχι το αντίστροφο, η ενότητα καταδεικνύει πώς οι οργανισμοί αναπτύσσουν με επιτυχία το στρατηγικό πλαίσιο «εξωτερικά-εσωτερικά».
• Διάλογος και Συζήτηση στο Μάρκετινγκ (Masterclasses): προσκεκλημένοι ομιλητές με εμπειρία στο μάρκετινγκ και σε συναφείς κλάδους για να εξερευνήσουν βασικά θέματα μάρκετινγκ όπως η παγκοσμιοποίηση, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών, η τεχνολογία, το κοινωνικό μάρκετινγκ και η αλλαγή συμπεριφοράς, οι δημόσιες σχέσεις και το branding σε διαδραστικές συνεδρίες «masterclasses» για την ανάπτυξη της κατανόησης των θεμάτων μέσα από το πρίσμα του επαγγελματία.

Προαιρετικός

Οι φοιτητές επιλέγουν δύο προαιρετικές ενότητες, λαμβάνοντας μία κάθε εξάμηνο.

Ακολουθεί ένα δείγμα προαιρετικών ενοτήτων που ενδέχεται να προσφερθούν.

• Οικονομία συμπεριφοράς
• Επιχειρηματικότητα και Ανάπτυξη Επιχειρήσεων
• Επιχειρηματικότητα, Καινοτομία και Δημιουργικότητα
• Χρηματοοικονομικά συστήματα
• Διεθνής χρηματοοικονομική διαχείριση
• Διεθνές μάρκετινγκ
• Ηγεσία σε Οργανισμούς
• Διαχείριση Ατόμων στις Παγκόσμιες Αγορές
• Μάρκετινγκ και Κοινωνία
• Διαχείριση Μη Κυβερνητικών Οργανώσεων
• Διαχείριση κινδύνου
• Σκέψης σεναρίου και Στρατηγική.

Διατριβή

Το τελευταίο στοιχείο του MLitt είναι μια διατριβή 15.000 λέξεων. Η διατριβή είναι συνήθως σε έναν συγκεκριμένο τομέα του μάρκετινγκ. Οι μαθητές μπορούν να αναπτύξουν ένα δικό τους θέμα που τους ενδιαφέρει και συμβάλλει στη μελλοντική εξέλιξη της σταδιοδρομίας και στους περαιτέρω στόχους σπουδών.

Θα ενθαρρυνθείτε να εξετάσετε ένα θέμα για τη διατριβή κατά τη διάρκεια του 1ου εξαμήνου και θα υποβάλετε την πρόταση διατριβής σας στις αρχές του εξαμήνου 2. Η Σχολή Διοίκησης θα εξετάσει την πρότασή σας και θα ορίσει έναν σχετικό επόπτη διατριβής με βάση την πρόταση.

Για να προετοιμαστείτε για την έρευνα που απαιτείται για τη διατριβή σας, θα παρακολουθήσετε ένα πρόγραμμα εβδομαδιαίων διαλέξεων ως μέρος της ενότητας της διατριβής σας. Τα έργα διατριβής μπορεί να βασίζονται σε ομάδες ή να ολοκληρωθούν μεμονωμένα (οι φοιτητές αξιολογούνται μεμονωμένα ανεξάρτητα). Θα αναλάβετε την έρευνά σας και θα γράψετε τη διατριβή σας το καλοκαίρι, υποβάλλοντάς την στα τέλη Αυγούστου.

Αν οι μαθητές επιλέξουν να μην ολοκληρώσουν την απαίτηση διατριβής για το μεταπτυχιακό (MLitt), υπάρχουν διαθέσιμα βραβεία εξόδου που επιτρέπουν στους υποψήφιους με τα κατάλληλα προσόντα να λάβουν Μεταπτυχιακό Δίπλωμα. Επιλέγοντας ένα βραβείο εξόδου, θα ολοκληρώσετε το πτυχίο σας στο τέλος του δεύτερου εξαμήνου της μελέτης και θα λάβετε ένα PGDip αντί για ένα MLitt.

Διδασκαλία

Μορφή διδασκαλίας

Η διδασκαλία παρέχεται μέσω ενός μείγματος βασικών και προαιρετικών ενοτήτων χρησιμοποιώντας μια σειρά μεθόδων παράδοσης, συμπεριλαμβανομένων διαλέξεων, σεμιναρίων μικρών ομάδων, εργαστηρίων και σεμιναρίων. Η μέση κοόρτη μάρκετινγκ είναι 40 μαθητές.

Από τον Ιούνιο έως τον Αύγουστο, οι φοιτητές αναλαμβάνουν μια ερευνητική εργασία που καταλήγει σε μια γραπτή διατριβή 15.000 λέξεων.

Εκτίμηση

Η αξιολόγηση περιλαμβάνει έναν συνδυασμό μαθημάτων και εξετάσεων.

Υποστήριξη

Οι φοιτητές μάρκετινγκ υποστηρίζονται ακαδημαϊκά από τον ειδικό διευθυντή του προγράμματος καθώς και από τον Διευθυντή Μεταπτυχιακών Προγραμμάτων.

Απόφοιτοι από τα μεταπτυχιακά στο Μάρκετινγκ και γενικότερα από άλλα μεταπτυχιακά προγράμματα στη Σχολή Διοίκησης έχουν εξασφαλίσει απασχόληση στους τομείς της γενικής διαχείρισης, του μάρκετινγκ και της διαχείρισης επωνυμίας, της έρευνας μάρκετινγκ, της συμβουλευτικής διαχείρισης, της διαχείρισης κεφαλαίων και άλλων πτυχών του κλάδου των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών.

Οι απόφοιτοι από το Masters in Marketing έχουν αναλάβει ρόλους σε μια μεγάλη ποικιλία οργανισμών στον δημόσιο και ιδιωτικό τομέα, συμπεριλαμβανομένων:

• Accenture
• Αμαζόνα
• Boston Consulting Group
• Google
• L'Oreal
• LinkedIn
• Microsoft
• Procter και Gamble
• Unilever
• Όμιλος Volkswagen

Στο παρελθόν, οι μαθητές σε αυτό το πρόγραμμα έχουν επίσης προχωρήσει στη δημιουργία των επιχειρήσεων τους και έχουν γίνει επιτυχημένοι επιχειρηματίες σε διαφορετικούς τομείς.

Περαιτέρω μελέτη

Πολλοί απόφοιτοι Διοίκησης συνεχίζουν την εκπαίδευσή τους με την εγγραφή τους σε προγράμματα διδακτορικού στο St Andrews ή αλλού.