Oxford Brookes University

MSc στο International Luxury Marketing

Μάθηση και αξιολόγηση

Θα μελετήσετε οκτώ υποχρεωτικές ενότητες, συμπεριλαμβανομένης μιας ενότητας που βοηθά τις επαγγελματικές και ακαδημαϊκές σας δεξιότητες. Θα επιλέξετε είτε μια διατριβή είτε ένα έργο πελάτη.

Εάν ξεκινήσετε τον Σεπτέμβριο, μπορείτε να επιλέξετε τη λειτουργία σάντουιτς. Αυτό σας δίνει την ευκαιρία να υποβάλετε αίτηση για αμειβόμενη εποπτευόμενη εργασιακή εμπειρία ενός έτους σε ρόλο μάρκετινγκ. Το μάθημα διαρκεί δύο χρόνια.

Εάν επιλέξετε να μην λάβετε θέση εργασίας, το μάθημα διαρκεί ένα έτος.

Εάν ξεκινήσετε τον Ιανουάριο, το μάθημα διαρκεί ένα χρόνο καθώς δεν υπάρχει επιλογή τοποθέτησης.

Ενότητες μελέτης

Υποχρεωτικές ενότητες

• Εισαγωγή στις Αρχές του Μάρκετινγκ
  Αυτή η ενότητα εισάγει τις βασικές αρχές του μάρκετινγκ μελετώντας τις θεωρίες που στηρίζουν το θέμα. Θα εξερευνήσετε τους ρόλους των αγοραστών, το περιβάλλον μάρκετινγκ και τους τρόπους με τους οποίους οι έμποροι σχεδιάζουν, διαχειρίζονται, εφαρμόζουν και παρακολουθούν προγράμματα μάρκετινγκ στο πλαίσιο του διεθνούς περιβάλλοντος του 21ου αιώνα.
• Κατανόηση της Συμπεριφοράς Πελατών
  Θα αξιολογήσετε κριτικά τις συμπεριφορές των πελατών και τις αλληλεπιδράσεις τους με το μάρκετινγκ. Ενημερωμένοι από την επιστήμη της συμπεριφοράς, θα αναλύσετε γιατί οι πελάτες συμπεριφέρονται όπως συμπεριφέρονται και πώς η δραστηριότητα μάρκετινγκ επηρεάζει τη συμπεριφορά τους. Αυτή η ανάλυση ενημερώνει την κριτική σας κατανόηση και εφαρμογή τόσο των στρατηγικών όσο και των υπεύθυνων πρακτικών μάρκετινγκ. Μια καινοτόμος διάσταση αυτού του μαθήματος είναι η διερεύνηση των παραγόντων αλλαγής που θα επηρεάσουν σημαντικά τις συμπεριφορές των πελατών στο μέλλον, για παράδειγμα, οι νευροεπιστήμες, η κλιματική αλλαγή και η τεχνολογική καινοτομία. Αυτή είναι μια αναλυτική ενότητα που χρησιμοποιεί ερευνητικά στοιχεία για την ενημέρωση της έρευνας αξιολόγησης, συμπεριφοράς και επικοινωνιών.
• Μέθοδοι Έρευνας για Εκδηλώσεις και Μάρκετινγκ
• Αυτή η ενότητα παρέχει τις δεξιότητες που σας επιτρέπουν να διεξάγετε έρευνα μάρκετινγκ ανεξάρτητα. Οι φοιτητές στα προγράμματα MSc αναμένεται να αναλάβουν αποτελεσματική έρευνα βασιζόμενοι σε μια σειρά από δευτερεύουσες και πρωτογενείς πηγές δεδομένων κατά την προετοιμασία των μαθημάτων. Είναι σημαντικό να είστε εκτεθειμένοι σε μια σειρά μεθοδολογικών ζητημάτων, τεχνικών συλλογής δεδομένων και δεξιοτήτων μελέτης. Επιπλέον, αυτή η ενότητα Μεθόδων Έρευνας προσανατολίζεται στην προετοιμασία και την επιτυχή ολοκλήρωση υψηλής ποιότητας, αυστηρής και συστηματικής έρευνας για τις επιχειρήσεις και τη διαχείριση.
• Επαγγελματική και Ακαδημαϊκή Ανάπτυξη
  Αυτή η ενότητα ανάπτυξης επαγγελματικών και ακαδημαϊκών δεξιοτήτων σας βοηθά να γίνετε δια βίου μαθητής και ενισχύει την απασχολησιμότητα σας. Ξεκινώντας με εστίαση στο πώς να επιτύχετε το καλύτερό σας ακαδημαϊκό επίπεδο, στη συνέχεια θα αναπτύξετε τις δεξιότητές σας για απασχόληση και προγραμματισμό σταδιοδρομίας. Θα εργαστείτε μέσα από ένα σχέδιο αυτο-ανάπτυξης, αναλαμβάνοντας την ηγεσία στη δική σας μάθηση και ανάπτυξη. Θα σας καθοδηγήσουν στον εντοπισμό, τη συμμετοχή και τον προβληματισμό σχετικά με το πώς μπορείτε να κερδίσετε από αναπτυξιακές δραστηριότητες εντός του πανεπιστημίου και εξωτερικά.
• Στρατηγική μάρκετινγκ ψηφιακών και κοινωνικών μέσων
  Οι ψηφιακές τεχνολογίες έχουν μεταμορφώσει το μάρκετινγκ, προσφέρουν νέες πηγές πληροφόρησης για τους πελάτες, έχουν αλλάξει δραματικά τη συμπεριφορά των πελατών, έχουν ενεργοποιήσει νέα επιχειρηματικά μοντέλα και έχουν επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι οργανισμοί αλληλεπιδρούν με τους πελάτες και τα βασικά ενδιαφερόμενα μέρη. Αυτή η ενότητα στοχεύει να λάβει μια στρατηγική προοπτική του περιβάλλοντος ψηφιακών και κοινωνικών μέσων. Επικεντρώνεται στην αλληλεπίδραση μεταξύ των καταναλωτών, των επιχειρήσεων και άλλων οργανισμών και στο πώς η ψηφιακή σκέψη μπορεί να βοηθήσει στο αποτελεσματικό μάρκετινγκ. Μέσα που βασίζονται στον ιστό, πλατφόρμες για κινητές συσκευές, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ψηφιακά εργαλεία αναθεωρούνται, εφαρμόζονται και αξιολογούνται κριτικά για τον εντοπισμό επιτυχημένων επιδόσεων και τη δημιουργία σύγχρονων στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ.
• Παγκόσμια Στρατηγική Μάρκετινγκ
  Θα βασιστείτε στην ενότητα Αρχών Μάρκετινγκ και θα εξερευνήσετε το παγκόσμιο περιβάλλον μάρκετινγκ. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη διεθνοποίηση και στη δημιουργία και ανάπτυξη παγκόσμιων αγορών. Θα κατανοήσετε τις αρχές, τις επιρροές και τους θεσμούς που επηρεάζουν την ανάπτυξη του διεθνούς εμπορίου και των παγκόσμιων στρατηγικών μάρκετινγκ. Θα αναλύσετε ευκαιρίες και περιορισμούς στο πλαίσιο της παγκόσμιας στρατηγικής μάρκετινγκ και τα σχετικά ζητήματα οργάνωσης και ελέγχου που σχετίζονται με την ανάπτυξη των παγκόσμιων αγορών. Αυτό περιλαμβάνει μια εκτίμηση της σημασίας των ηθικών και κοινωνικών θεμάτων.
• Διεθνές μάρκετινγκ πολυτελείας
  Αυτή η ενότητα εξετάζει τις στρατηγικές αποφάσεις που σχετίζονται με το μάρκετινγκ πολυτελείας και τη διαχείριση μάρκας πολυτελείας. Οι μαθητές έχουν την ευκαιρία να σχεδιάσουν και να αξιολογήσουν κριτικά εκστρατείες μάρκετινγκ πολυτελείας. Οι μάρκες πολυτελείας είναι μοναδικές στο ότι προσφέρουν στον καταναλωτή ένα προϊόν ή μια υπηρεσία υψηλής ποιότητας σε συνδυασμό με τα συναισθηματικά οφέλη του κύρους και της αποκλειστικότητας. Αυτή η ενότητα συνδυάζει σύγχρονες θεωρίες και πρακτικές μάρκετινγκ πολυτελείας, που καλύπτουν πολλούς τομείς όπως κοσμήματα, αξεσουάρ μόδας, τουρισμός, εκλεκτό κρασί, οινοπνευματώδη ποτά και αυτοκίνητα κύρους.
• Διαχείριση της Πολυτελούς Εμπειρίας
  Αυτή η ενότητα συνδέει τη διαχείριση λειτουργιών με τις βασικές στρατηγικές πτυχές της διεθνούς διαχείρισης λιανικής πολυτελείας σε διάφορα κανάλια. Οι μαθητές θα καταλάβουν πώς ορισμένα μέρη έχουν γίνει συνώνυμα πολυτελών προορισμών, λόγω της ικανότητάς τους να δημιουργούν και να προσφέρουν μια απρόσκοπτη εμπειρία πολυτέλειας. Το κλειδί σε αυτό δεν είναι μόνο η διαχείριση των καναλιών στην αγορά, αλλά και η ικανότητα δημιουργίας, διαχείρισης και ενίσχυσης μιας αξιόπιστης και συνεπούς σχέσης με τους πελάτες. Σε μια εποχή που τα παραποιημένα αγαθά έχουν γίνει επίσης βασικό ζήτημα για αυτόν τον κλάδο, η διαχείριση της εμπειρίας των προϊόντων και υπηρεσιών πολυτελείας είναι πιο κεντρικό από ποτέ για τη διαρκή επιτυχία των εμπορικών σημάτων πολυτελείας.

Τελικό έργο - επιλέξτε ένα από

• Διατριβή
  Η διατριβή είναι μια ευκαιρία για εσάς να εξερευνήσετε και να αναπτύξετε εξειδίκευση στο διεθνές μάρκετινγκ πολυτελείας. Σας ενθαρρύνουμε να επιλέξετε ένα θέμα που θα είναι πολύτιμο στη μελλοντική σας καριέρα. Αυτή είναι μια αυτοδιαχειριζόμενη δραστηριότητα, με εσάς να οδηγείτε το δικό σας ερευνητικό έργο, με καθοδήγηση και συμβουλές από έναν επόπτη, με βάση την πρόταση που αναπτύχθηκε στην ενότητα Μέθοδοι έρευνας στο μάρκετινγκ.
• Έργο πελάτη
  Έχετε την ευκαιρία να συνδέσετε τη θεωρία με την πράξη αναλύοντας ένα πραγματικό οργανωτικό ζήτημα. Έχοντας εντοπίσει ένα έργο (με την έγκριση τόσο της εταιρείας-πελάτη όσο και του Υπεύθυνου Ενότητας) διερευνάτε ένα συγκεκριμένο ζήτημα, που μπορεί να υποστηριχθεί μέσω της σχετικής βιβλιογραφίας και διενεργώντας πρωτογενή έρευνα με τον πελάτη. Αυτή η ενότητα δεν είναι πρακτική, αλλά μπορεί να πραγματοποιηθεί σε συνδυασμό με μια πρακτική άσκηση που έχετε εντοπίσει και στην οποία συμμετέχετε. Το εν λόγω «θέμα» μπορεί να είναι ένα τρέχον πρόβλημα διαχείρισης για τον οργανισμό πελάτη ή να σχετίζεται με μελλοντικές στρατηγικές επιλογές. Το έργο Client σας παρέχει μια σημαντική εμπειρία μάθησης και προσωπικής ανάπτυξης.

Τοποθέτησης σε θέσεις εργασίας

• Πρακτική μάρκετινγκ (λειτουργία σάντουιτς)
  Αυτή η ενότητα είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να αποκτήσετε εποπτευόμενη αμειβόμενη επαγγελματική εμπειρία πλήρους απασχόλησης ενός έτους στο Ηνωμένο Βασίλειο ή διεθνώς σε ρόλο μάρκετινγκ. Θα διερευνήσετε μια πρόκληση μάρκετινγκ σε έναν εμπορικό ή μη κερδοσκοπικό οργανισμό. Σε όλη αυτή την τοποθέτηση, εφαρμόζετε τις πρακτικές έννοιες που μαθαίνετε στο μάθημα. Όταν εργάζεστε για τον οργανισμό, θα είστε υπεύθυνοι για τη διαχείριση ενός μεγάλου ποσοστού της δικής σας μάθησης, συμπεριλαμβανομένης της παρακολούθησης και της καταγραφής της προόδου σας.
  Παρέχουμε μεγάλη υποστήριξη για να σας βοηθήσουμε να βρείτε αμειβόμενη εργασιακή εμπειρία και να αποκτήσετε συνδέσεις με διάφορους οργανισμούς. Η ομάδα τοποθετήσεων μας (WAVES) διαθέτει μια βάση δεδομένων που καταγράφει τις ευκαιρίες τοποθέτησης εργασίας και διοργανώνει πολλές εκθέσεις τοποθετήσεων όπου θα μπορούσατε να συναντήσετε πιθανούς εργοδότες. Η εξασφάλιση θέσης εργασιακής εμπειρίας είναι δική σας ευθύνη και απαιτεί πολλή προσπάθεια, αλλά αυτό σας δίνει πολύτιμη εμπειρία. Θα χρειαστεί να καλύψετε τα δικά σας έξοδα διαβίωσης και ταξιδιού σε όλη αυτή τη διάρκεια.

Το πρόγραμμα διασφαλίζει ότι οι απόφοιτοι είναι σε θέση να απασχοληθούν σε ρόλους μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο και σε τομείς πολυτελείας όπως:

• κοσμήματα
• μόδα
• ο ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
• καλό κρασί
• οινοπνευματώδη
• αυτοκίνητα κύρους.

Αυτές οι θέσεις δεν περιορίζονται στη διαχείριση εσωτερικού μάρκετινγκ, αλλά μπορούν επίσης να είναι σε πρακτορεία μέσων ενημέρωσης, ψηφιακής τεχνολογίας, επωνυμίας και επικοινωνιών, ιδιαίτερα εκείνων που ειδικεύονται στην αγορά πολυτελείας.

Επιπλέον, οι απόφοιτοι από το χαρτοφυλάκιο των μαθημάτων μας απασχολούνται σε ρόλους μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο. Αυτές περιλαμβάνουν θέσεις εργασίας σε πρακτορεία μέσων ενημέρωσης, ψηφιακής τεχνολογίας, επωνυμίας και επικοινωνιών, καθώς και θέσεις διαχείρισης εσωτερικών μάρκετινγκ σε τομείς τόσο διαφορετικούς όπως τα γρήγορα κινούμενα καταναλωτικά αγαθά, το λιανικό εμπόριο, το λιανικό εμπόριο πολυτελείας και η φιλοξενία, τα ταξίδια, οι εκδόσεις και η κατασκευή. Οι εργοδότες περιλαμβάνουν:

• Johnson & Johnson
• Hitachi
• DK
• Avis
• PWC.

Οι θέσεις των αποφοίτων μας στο μάρκετινγκ είναι διευθυντές μάρκετινγκ, σχεδιαστές μάρκετινγκ, διαχειριστές επωνυμίας, διαχειριστές εταιρικής επικοινωνίας και διαχειριστές κοινότητας μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, ορισμένοι από τους μαθητές μας συνεχίζουν να ιδρύουν τις δικές τους εταιρείες.

Το μάρκετινγκ στο Oxford Brookes University έχει ισχυρές σχέσεις με εταιρείες σε μια σειρά βιομηχανιών. Αυτές οι σχέσεις ενημερώνουν τον σχεδιασμό και την παράδοση του προγράμματος και παρέχουν ευκαιρίες για τοποθετήσεις και απασχόληση. Εκτός από την υποστήριξη επαγγελματικής εξέλιξης της σταδιοδρομίας που παρέχεται στο πλαίσιο του προγράμματος, το Πανεπιστήμιο διαθέτει μια ενεργή και ενθουσιώδη Υπηρεσία Καριέρας. Αυτή η υπηρεσία βοηθά τους μαθητές να αποκτήσουν το «ανταγωνιστικό πλεονέκτημα» όταν υποβάλλουν αίτηση για θέσεις εργασίας, προσφέροντας βοήθεια με βιογραφικά και εικονικά κέντρα αξιολόγησης και συνεντεύξεις.