BAU, Centro Universitario de Artes y Diseño de Barcelona

Μεταπτυχιακό στην Επικοινωνία και τη Δημιουργία Ψηφιακού Περιεχομένου

Περίληψη

Ενότητα 1 – Δημιουργία επωνυμίας

Αυτή η αρχική στρατηγική και βασισμένη σε έργα ενότητα θα περιλαμβάνει τις βασικές έννοιες για τη δημιουργία εμπορικών σημάτων που συνάδουν με τις αξίες και τη θέση τους στην αγορά. Θα καλύπτει τη δημιουργία μιας επωνυμίας από την αρχή καθώς και την εκ νέου επεξεργασία μιας υπάρχουσας. Στο τέλος της ενότητας, οι μαθητές θα εργαστούν σε διάφορα υλικά επωνυμίας, όπως το βιβλίο επωνυμίας ή τον οδηγό στυλ, τα οποία είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη ενός κατάλληλου σχεδίου επικοινωνίας.

• Τοποθέτηση επωνυμίας. Βασικές αρχές στρατηγικών επωνυμίας.
• Αξίες επωνυμίας. Περιεχόμενο επωνυμίας.
• Ονομασία επωνυμίας, ταυτότητα επωνυμίας, εικόνα της επωνυμίας, αποστολή της μάρκας, όραμα επωνυμίας και ισότητα επωνυμίας. Επικοινωνία επωνυμίας.
• Αφήγηση επωνυμίας και εμπειρία επωνυμίας. Εμπειρία χρήστη.
• Διαχείριση επωνυμίας. Στρατηγικές επικοινωνίας.
• Εργαστήρι Digital branding. Καινοτομία και δημιουργικότητα.

Ενότητα 2 – Ψηφιακή επικοινωνία

Μια ενότητα που θα καθοδηγεί τους μαθητές στη δημιουργία, υλοποίηση και διαχείριση ψηφιακής επικοινωνίας για το brand που δημιουργήθηκε στην προηγούμενη ενότητα, δίνοντας έμφαση στην ενημέρωση του περιεχομένου της επωνυμίας με βάση στρατηγικές επωνυμίας. Η διαχείριση αυτού του σχεδίου ψηφιακής επικοινωνίας θα καλυφθεί επίσης, ώστε να είναι σχεδόν έτοιμο για την τελική του εφαρμογή παράλληλα με το σχέδιο ψηφιακού μάρκετινγκ.

• Πολιτισμός και ψηφιακή αφήγηση. Κατάσταση στο Διαδίκτυο.
• Παραγωγή περιεχομένου. Lifestyle και καταναλωτικές μάρκες.
• Διαδικτυακή φήμη. Μάρκα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
• Κοινωνικά δίκτυα και επιρροές. Σύμπλεξη.
• Στρατηγική στα ΜΜΕ. Σχεδιασμός επικοινωνίας.
• Εργαλεία διαχείρισης. Διαχείριση.

Ενότητα 3 – Ψηφιακό μάρκετινγκ

Αυτή η ενότητα, επικεντρωμένη στο ψηφιακό μάρκετινγκ, θα καλύψει τα εργαλεία και τις μετρήσεις που απαιτούνται για την αξιολόγηση στρατηγικών και δράσεων ψηφιακής επικοινωνίας, λαμβάνοντας πάντα υπόψη τις θεμελιώδεις αξίες της επωνυμίας. Με σκοπό την απόκτηση ψηφιακής επιρροής στον ολοένα και πιο απαιτητικό κόσμο του ηλεκτρονικού εμπορίου, θα εξεταστούν επίσης δραστηριότητες ψηφιακού μάρκετινγκ που συνδέονται με δράσεις επικοινωνίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η σημασία αυτής της ενότητας έγκειται στις πληροφορίες που παρέχει το ψηφιακό περιβάλλον μέσω μετρήσεων δεδομένων και αναλυτικών στοιχείων, οι οποίες μπορούν να αποδειχθούν ανεκτίμητες για τη διόρθωση ενός επικοινωνιακού ή επιχειρηματικού σχεδίου, καθώς και για την αναδιάρθρωση αυτών των σχεδίων.

• Στρατηγική διαφήμισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ψηφιακών μέσων.
• Influencer marketing. Digital brand ambassadors.
• Νέες ψηφιακές τάσεις. Βίντεο, κινητό και άλλα. Εισερχόμενος.
• Μηχανές αναζήτησης: SEO, SEM, SMO και ROI.
• Κόστος επένδυσης: CPC, CPM, CPL και CPA.
• Διαχείριση και μετρήσεις. Ψηφιακούς προϋπολογισμούς. Σχεδιασμός μάρκετινγκ.

Ενότητα 4 – Επιχειρηματικότητα και ψηφιακή καθοδήγηση

Με στόχο την ενίσχυση του επιχειρηματικού προφίλ των φοιτητών, σε αυτή την ενότητα θα παρουσιαστούν οι βασικές έννοιες των ψηφιακών επιχειρήσεων και θα συζητηθεί το τρέχον τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Θα εξεταστεί επίσης η εμπειρία των χρηστών μέσω ανάλυσης των διαφόρων πλατφορμών ψηφιακής επικοινωνίας και ηλεκτρονικών πωλήσεων. Θα παρουσιαστούν επίσης τρεις μελέτες περίπτωσης από διαφορετικές ψηφιακές εταιρείες.

• Επιχειρηματικό μοντέλο και ψηφιακός μετασχηματισμός.
• Ηλεκτρονικό επιχειρείν. Στόχος και εύρος.
• UX. Εμπειρία πελάτη. Συναισθηματική νοημοσύνη.
• Ψηφιακές πλατφόρμες. Η εξέλιξη των ΜΜΕ.
• Μελέτες περίπτωσης εταιρείας. Τρία ψηφιακά επιχειρηματικά μοντέλα.
• Ψηφιακό σχέδιο. Εκτέλεση.

Ενότητα 5 – Τελικό έργο

Αυτή η ενότητα εστιάζει σε master classes, καθοδήγηση και εξατομικευμένη διδασκαλία από το διδακτικό προσωπικό των ενοτήτων branding, ψηφιακής επικοινωνίας και ψηφιακού μάρκετινγκ και τον συντονιστή του προγράμματος. Θα πραγματοποιηθούν επίσης εικονικές παρουσιάσεις του τελικού έργου πριν από το πάνελ.

• Να αναπτύξει ένα σχέδιο ψηφιακής επικοινωνίας για την προϋπάρχουσα ή νεοδημιουργηθείσα επωνυμία μιας επιχείρησης προϊόντων ή/και υπηρεσιών. Εκτέλεση και ουσιαστική υλοποίηση αυτού του σχεδίου σε ψηφιακό περιβάλλον.

• Ειδικός στο σχεδιασμό υγιεινών εσωτερικών χώρων
• Planner: ελεύθερος επαγγελματίας ή ενσωματωμένος σε ομάδες εργασίας που συνδέονται με το σχεδιασμό ή/και την κατασκευή εσωτερικών χώρων.
• Σύμβουλος στο σχεδιασμό υγιεινών εσωτερικών χώρων

• Επιχειρηματίες που ανησυχούν για τη δημιουργία μιας επωνυμίας πίσω από την οποία υπάρχει ένα προϊόν ή/και μια υπηρεσία με επιχειρήσεις στο ψηφιακό περιβάλλον
• Γραφίστες και σχεδιαστές οπτικοακουστικών μέσων, καθώς και σχεδιαστές μόδας, εσωτερικών χώρων και προϊόντων
• Ψηφιακές συσκευές επικοινωνίας και
• κοινοτικοί διαχειριστές
• Διαχειριστές ψηφιακού περιεχομένου
• Υπάλληλοι επικοινωνίας
• Διευθυντές μάρκετινγκ