BAU, Centro Universitario de Artes y Diseño de Barcelona

Μεταπτυχιακό στο Brand Design

Ενότητα 1 - Εμβάπτιση επωνυμίας

Σε αυτή την πρώτη ενότητα, οι μαθητές θα αποκτήσουν μια ολιστική άποψη για το τι είναι το σχέδιο επωνυμίας, τους τομείς που περιλαμβάνει και τις βασικές πτυχές της δημιουργίας και της διαχείρισής του από την οπτική του σχεδιασμού και της στρατηγικής. Πριν ξεκινήσουν να σχεδιάζουν, θα μάθουν να κατανοούν τι σημαίνει η πειθαρχία του branding και να γνωρίζουν πώς να παρατηρούν τον χρήστη και το πλαίσιο.

• Εμπορικά σήματα, εταιρείες και η επιχείρηση σχεδιασμού επωνυμίας.
• Κατανόηση της εταιρείας και της επωνυμίας: Εταιρικές τυπολογίες. Χάρτης μετόχων. Στρατηγική και στόχοι. Τυπολογίες επωνυμίας, τοποθέτηση, ιστορικό επωνυμίας, έλεγχος επωνυμίας.
• Παρατηρήστε τον χρήστη και το πλαίσιο: Χάρτης ενσυναίσθησης και περσόνα χρήστη. Χάρτης ταξιδιού και πληροφορίες. Καταναλωτικές τάσεις. Σημεία αναφοράς και αναφορές ανταγωνιστών. Τάσεις αγοράς και μεταξύ κατηγοριών.
• Δημιουργική διαδικασία σχεδιασμού επωνυμίας.
• Ηθική, συνειδητή και υπεύθυνη επωνυμία. Ο ρόλος του σχεδιαστή.

Ενότητα 2 - Στρατηγική επωνυμίας

Σε αυτή την ενότητα, ο φοιτητής θα μάθει με θεωρητικό και πρακτικό τρόπο να κατανοεί τον σκοπό μιας επωνυμίας, να εργάζεται πάνω στο DNA και την ιδέα της επωνυμίας και να μπορεί να την επεκτείνει σε ένα μανιφέστο επωνυμίας. Επιπλέον, ο μαθητής θα μάθει τους διαφορετικούς τύπους αρχιτεκτονικής επωνυμίας.

• Brand DNA: αποστολή, όραμα, αξίες, σκοπός της μάρκας, χαρακτηριστικά και προσωπικότητα, αρχέτυπα μάρκας.
• Ιδέα επωνυμίας: μια μεθοδολογία για τη δημιουργία της ιδέας της επωνυμίας, εργαστήριο δημιουργικότητας για τον ιδεασμό δημιουργικών περιοχών, εργαλεία για εννοιολόγηση και το μανιφέστο της επωνυμίας.
• Αρχιτεκτονική επωνυμίας: τυπολογίες αρχιτεκτονικής επωνυμίας και δημιουργία σεναρίων.

Ενότητα 3 - Δημιουργικά εργαλεία και τεχνικές για το σχεδιασμό επωνυμίας

Μέσα από θεωρητικές και πρακτικές συνεδρίες σχετικά με τα διαφορετικά βασικά δημιουργικά εργαλεία που εμπλέκονται στην οικοδόμηση επωνυμίας, οι μαθητές θα μάθουν να οπτικοποιούν το DNA της επωνυμίας, να εννοιολογούν μια μάρκα από την ενημέρωση και να μάθουν τη μεθοδολογία και τη διαδικασία δημιουργίας επωνυμίας. Επιπλέον, θα είναι βυθισμένα σε γράμματα σχεδιασμένα ειδικά για το σχεδιασμό επωνυμίας.

• Οπτικοποίηση DNA επωνυμίας: Εργαλεία για την οπτικοποίηση των άυλων στοιχείων μιας μάρκας
• Εννοιολόγηση και οπτική δημιουργικότητα: πώς να δημιουργήσετε ισχυρές οπτικές έννοιες. Αφηγηματικές στρατηγικές. Σύνθεση εικόνας. Εκφραστικοί πόροι.
• Lettering: πώς να δουλέψετε με γράμματα στο σχεδιασμό επωνυμίας. Σχήματα, κατασκευή και σύνθεση.
• Ονομασία: το όνομα, η λεκτική ταυτότητα της μάρκας. Ενημέρωση ονοματοδοσίας. Τεχνικές δημιουργίας δημιουργικής στρατηγικής, διαδικασίας και ονοματοδοσίας. Επιλογή ονομασίας.
• Παραγωγή γραφικών: Διαδικασία παραγωγής γραφικών. Τεχνικές εκτύπωσης. Προετοιμασία τελικού έργου τέχνης για εκτύπωση. Μοντέλα.
• Υλικά και φινιρίσματα: τύποι υποστρωμάτων και φινιρισμάτων, καθοριστικοί παράγοντες για συστήματα εκτύπωσης.

Ενότητα 4: Εργαλεία και τεχνικές για αποτελεσματικές παρουσιάσεις

Μέσα από θεωρητικές και πρακτικές συνεδρίες, οι μαθητές θα εμβαθύνουν σε συγκεκριμένες πτυχές των δημόσιων παρουσιάσεων, λαμβάνοντας υπόψη τους στόχους, τα σενάρια, την αφήγηση και τη σκηνή. Επιπλέον, οι μαθητές θα καλύψουν ρεαλιστικά τον τρόπο προγραμματισμού του υλικού παρουσίασης και τον προϋπολογισμό επωνυμίας, λαμβάνοντας υπόψη όλες τις φάσεις της διαδικασίας σχεδιασμού.

• Παρουσιάσεις ενός έργου branding: στόχοι, σενάριο, αφήγηση και σκηνοθεσία.
• Προσωπική επωνυμία: διαπιστευτήρια του σχεδιαστή της επωνυμίας.

Ενότητα 5 - Οπτικό σύστημα ταυτότητας επωνυμίας και καλλιτεχνική διεύθυνση

Σε αυτήν την ενότητα, οι μαθητές θα εμβαθύνουν σε καθένα από τα οπτικά στοιχεία – επωνυμία, τυπογραφία, χρώμα, εικόνες, εικονογράφηση, εικονίδια, κίνηση, UX και UI – που εμπλέκονται στη δημιουργία του συστήματος επωνυμίας. Μια δημιουργική και αποτελεσματική διεύθυνση τέχνης θα είναι σε θέση να οπτικοποιήσει το DNA και την ιδέα της επωνυμίας δυναμικά και μοναδικά.

• Μάρκα: logo, imagotype, isotype (σύμβολο), isologo. Παραλλαγές.
• ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΗ ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ.
• Οπτικό στυλ.
• Τυπογραφία.
• Χρώμα.
• εικόνες.
• Εικόνα.
• εικονίδια.
• Κίνηση.
• UX, UI.

Ενότητα 6 - Εμπειρία επωνυμίας

Σε αυτό το εκπαιδευτικό μπλοκ, ο μαθητής θα μάθει να σχεδιάζει, να επεκτείνει και να τυποποιεί το σχεδιασμό ενός οπτικού συστήματος επωνυμίας στα διαφορετικά σημεία επαφής με τους ανθρώπους: επικοινωνία επωνυμίας σε μέσα και ψηφιακά μέσα, ιστότοπους, εφαρμογές, εκδηλώσεις, χώρους, προσωπικό, προϊόντα , υπηρεσίες, συσκευασία κ.λπ.

Θέματα που διερευνώνται σε εξειδικευμένα εργαστήρια:

• Αξιολόγηση σημείων επαφής επωνυμίας.
• Ανάπτυξη και προγραμματισμός επέκτασης επωνυμίας.
• Σχεδιασμός επέκτασης επωνυμίας σε όλα τα σημεία επαφής.
• Δημιουργία και υλοποίηση του εγχειριδίου επωνυμίας.

Ενότητα 7 - Πρακτικά εργαστήρια

Θα υπάρχουν 5 συγκεκριμένα εργαστήρια από την ενημέρωση έως τη δημιουργική λύση σε 5 διαφορετικούς τομείς. Κάθε ένα από τα εργαστήρια θα έχει ως σημείο εκκίνησης έναν διαφορετικό τομέα στον οποίο θα αναπτυχθεί το έργο. Κατά τη διάρκεια των εργαστηρίων, ο φοιτητής θα κατανοήσει διαφορετικά ανταγωνιστικά περιβάλλοντα και θα είναι σε θέση να εφαρμόσει τις μεθοδολογίες, τα εργαλεία και τις γνώσεις που αποκτήθηκαν κατά τη διάρκεια του μεταπτυχιακού προγράμματος για να τα εμπεδώσει πρακτικά και πειραματικά.

Τομείς εστίασης που αναπτύσσονται στα συγκεκριμένα εργαστήρια:

• Επωνυμία μεγάλης εταιρείας – επανασχεδιασμός επωνυμίας.
• Επωνυμία μικρών επιχειρήσεων.
• Μάρκα για καινοτομία – ψηφιακό προϊόν.
• Μάρκα με γράμματα.
• Brand in motion, social brand – TFP

Τελικό Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα

Τέλος, κάθε φοιτητής θα αναπτύξει ένα Τελικό Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα που θα εμβαθύνει στη στρατηγική, τη σύλληψη και το σχεδιασμό μιας καινοτόμου επωνυμίας για να δημιουργήσει θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία. Η μεθοδολογία και η δημιουργική διαδικασία που διδάσκεται κατά τη διάρκεια του Μεταπτυχιακού στο Brand Design θα ακολουθηθεί και θα υπερασπιστεί ενώπιον πάνελ. Ο μαθητής μαζί με τον δάσκαλο θα επιλέξει την αφετηρία του έργου που θα αναπτυχθεί αργότερα.

• Δομή TFP.
• Ομαδική και ατομική παρακολούθηση.

Αυτό το μεταπτυχιακό μάθημα στοχεύει να εκπαιδεύσει φοιτητές για μια αγορά εργασίας στην οποία είναι απαραίτητη η κατανόηση της δημιουργίας επωνυμίας από μια ευρεία προοπτική. Οι μάρκες δεν είναι στατικές. χρειαζόμαστε σχεδιαστές που να ξέρουν πώς να ακούν, να κοιτάζουν, να επαναλαμβάνουν, να δοκιμάζουν και να δημιουργούν μια επωνυμία σε συνεχή εξέλιξη.

• Branding πρακτορεία.
• Εταιρείες που διαχειρίζονται μάρκες και προϊόντα ή/και έχουν εσωτερικεύσει τον σχεδιασμό τους, είτε πρόκειται για εταιρείες κατασκευής είτε για εταιρείες διανομής.
• Εταιρείες καινοτομίας και ψηφιακού μετασχηματισμού.
• Ψηφιακό μάρκετινγκ, σχεδιασμός ιστοσελίδων και εταιρείες εφαρμογών.
• Μελέτες με δημιουργικές ομάδες.
• Γραφεία επικοινωνίας.