BAU, Centro Universitario de Artes y Diseño de Barcelona

Μεταπτυχιακό στο Branding και το Σχεδιασμό Συσκευασίας

Μεταπτυχιακό στο Brand Design

Ενότητα 1 - Εμβάπτιση επωνυμίας

Κατά τη διάρκεια αυτής της εισαγωγικής ενότητας, οι μαθητές θα αποκτήσουν μια ολιστική άποψη της πραγματικής σημασίας του σχεδιασμού της επωνυμίας, των περιοχών που καλύπτει και των βασικών πτυχών για τη δημιουργία και τη διαχείρισή του από την άποψη του σχεδιασμού και της στρατηγικής. Πριν ξεκινήσουν τα δικά τους σχέδια σχεδιασμού, οι μαθητές θα κατανοήσουν τη σημασία του branding και πώς να παρατηρούν τον χρήστη και το πλαίσιο.

• Εμπορικά σήματα, εταιρείες και η επιχείρηση σχεδιασμού επωνυμίας.
• Κατανόηση της εταιρείας και της επωνυμίας: τύποι εταιρειών, χάρτης ενδιαφερομένων, στρατηγική και στόχοι, τύποι εμπορικών σημάτων, θέση, ιστορικό επωνυμίας, έλεγχος επωνυμίας.
• Παρατήρηση του χρήστη και του πλαισίου: χάρτης ενσυναίσθησης και προσωπικότητα χρήστη, χάρτης ταξιδιού και γνώσεις, τάσεις καταναλωτών, δεξιότητες και αναφορές αναφοράς, τάσεις αγοράς και μεταξύ κατηγοριών
• Η δημιουργική διαδικασία του σχεδιασμού της επωνυμίας.

Ενότητα 2 - Στρατηγική επωνυμίας

Η επωνυμία δεν ασχολείται μόνο με το οπτικό, απαιτεί επίσης σκέψη, έρευνα και ικανότητα σύνθεσης και εννοιολόγησης. Με θεωρητικό και πρακτικό τρόπο, αυτή η ενότητα θα δείξει στους μαθητές πώς να κατανοούν τον σκοπό μιας επωνυμίας, να αναπτύσσουν το DNA και την ιδέα της επωνυμίας και να τις επεκτείνουν σε ένα μανιφέστο επωνυμίας. Επιπλέον, θα καλυφθούν επίσης οι διάφορες τυπολογίες αρχιτεκτονικής επωνυμίας.

• Brand DNA: αποστολή, όραμα, αξίες, σκοπός της μάρκας, χαρακτηριστικά και προσωπικότητα, αρχέτυπα μάρκας.
• Ιδέα επωνυμίας: μεθοδολογία για τη δημιουργία της ιδέας της επωνυμίας, εργαστήριο δημιουργικότητας για την επινόηση δημιουργικών περιοχών, εργαλεία εννοιοποίησης και μανιφέστο επωνυμίας.
• Αρχιτεκτονική επωνυμίας: τύποι αρχιτεκτονικής επωνυμίας, δημιουργία σεναρίων.

Ενότητα 3 - Δημιουργικά εργαλεία για σχεδιασμό επωνυμίας

Μέσα από θεωρητικές και πρακτικές συνεδρίες που καλύπτουν το βασικό εύρος των δημιουργικών εργαλείων που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία επωνυμίας, οι μαθητές θα μάθουν να οπτικοποιούν το DNA της επωνυμίας, να εννοούν μια επωνυμία με βάση μια ενημέρωση και να κατανοούν τη μεθοδολογία και τη διαδικασία πίσω από τη δημιουργία μιας επωνυμίας. Επιπλέον, οι μαθητές θα εκτεθούν σε γράμματα που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για το σχεδιασμό της επωνυμίας.

• Οπτικοποίηση DNA επωνυμίας: εργαλεία για την οπτικοποίηση των άυλων αγαθών μιας μάρκας.
• Εννοιολόγηση και οπτική δημιουργικότητα: πώς να δημιουργήσετε εντυπωσιακές οπτικές έννοιες. Αφηγηματικές Στρατηγικές. Σύνθεση της Εικόνας. Εκφραστικοί Πόροι.
• Lettering: πώς να αναπτύξετε γράμματα κατά το σχεδιασμό μιας επωνυμίας. Μορφές, κατασκευή και σύνθεση.
• Ονομασία: το όνομα και η λεκτική ταυτότητα της μάρκας. Ενημέρωση ονοματοδοσίας. Δημιουργική στρατηγική, διαδικασία και τεχνικές δημιουργίας ονόματος. Επιλογή ονόματος.

Ενότητα 4 - Εργαλεία και τεχνικές για αποτελεσματική παρουσίαση

Κατά τη διάρκεια των θεωρητικών και πρακτικών συνεδριών, οι μαθητές θα εξερευνήσουν συγκεκριμένες πτυχές των δημόσιων παρουσιάσεων, λαμβάνοντας παράλληλα υπόψη τους στόχους, το σενάριο, την αφήγηση και τη σκηνοθεσία. Θα εξετάσουν επίσης ρεαλιστικά τον τρόπο προετοιμασίας των υλικών για μια παρουσίαση και τον προϋπολογισμό επωνυμίας, λαμβάνοντας ταυτόχρονα υπόψη όλα τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασμού.

• Παρουσιάσεις έργων επωνυμίας: στόχοι, σενάριο, αφήγηση και σκηνοθεσία.
• Προϋπολογισμός ενός έργου επωνυμίας.
• Προσωπική επωνυμία: διαπιστευτήρια σχεδιαστή επωνυμίας.

Ενότητα 5 - Οπτική ταυτότητα επωνυμίας και σύστημα κατεύθυνσης τέχνης

Σε αυτό το μάθημα, οι μαθητές θα διεξάγουν μια εις βάθος εξέταση καθενός από τα οπτικά στοιχεία - επωνυμία, τυπογραφία, χρώμα, εικόνες, εικονογράφηση, εικονίδια, κίνηση, UX και UI - που εμπλέκονται στη δημιουργία ενός συστήματος επωνυμίας. Η δημιουργική και αποτελεσματική διεύθυνση τέχνης πρέπει να είναι σε θέση να οπτικοποιεί την ιδέα και το DNA της επωνυμίας με εντυπωσιακό και μοναδικό τρόπο.

• Μάρκα: logotype, imagotype, isotype (σύμβολο), isologo. Παραλλαγές.
• Καλλιτεχνική Διεύθυνση.
• Οπτικό στυλ.
• Τυπογραφία.
• Χρώμα.
• εικόνες.
• Εικόνα.
• εικονίδια.
• Κίνηση.
• UX, UI.

Ενότητα 6 - Εμπειρία επωνυμίας

Σε αυτό το εκπαιδευτικό μπλοκ, οι μαθητές θα μάθουν να σχεδιάζουν, να επεκτείνουν και να τυποποιούν το σχεδιασμό ενός οπτικού συστήματος επωνυμίας στα διάφορα σημεία επαφής με το κοινό: επικοινωνία επωνυμίας σε μέσα και ψηφιακά μέσα, ιστότοπους, εφαρμογές, εκδηλώσεις, χώρους, προσωπικό, προϊόντα, υπηρεσίες, συσκευασία κ.λπ.

• Σημεία επαφής με τη μάρκα.
• Σχεδιασμός επέκτασης της επωνυμίας.
• Σχεδιασμός επέκτασης της επωνυμίας σε όλα τα σημεία επαφής.
• Εγχειρίδιο μάρκας.

Ενότητα 7 - Πρακτικά εργαστήρια

Αυτή η ενότητα περιλαμβάνει πέντε συγκεκριμένα εργαστήρια, που καλύπτουν τα πάντα, από την ενημέρωση έως τη δημιουργική λύση σε πέντε διαφορετικούς τομείς. Κάθε εργαστήριο παίρνει έναν διαφορετικό τομέα ως σημείο εκκίνησης στον οποίο μπορεί να αναπτυχθεί το έργο. Κατά τη διάρκεια των συνεδριών, οι φοιτητές θα κατανοήσουν τα διάφορα ανταγωνιστικά περιβάλλοντα, επιτρέποντάς τους να εφαρμόσουν τις μεθοδολογίες, τα εργαλεία και τις γνώσεις που αποκτήθηκαν κατά τη διάρκεια του μεταπτυχιακού προγράμματος για να καθιερωθούν με πρακτικό και πειραματικό τρόπο.

• Επανασχεδιασμός επωνυμίας για μεγάλη εταιρεία.
• Μάρκα μικρής εταιρείας.
• Επωνυμία καινοτομίας.
• Branding με γράμματα.
• Brand in motion, social brand - TFP

Τελική Εργασία Μεταπτυχιακού Τίτλου Σπουδών

Για να ολοκληρώσει το μάθημα, κάθε φοιτητής θα αναπτύξει ένα τελικό μεταπτυχιακό έργο που αντιπροσωπεύει μια σε βάθος εξερεύνηση της στρατηγικής, της σύλληψης και του σχεδιασμού μιας καινοτόμου επωνυμίας που στοχεύει να έχει θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία. Η μεθοδολογία και η δημιουργική διαδικασία που έχουν μεταδοθεί σε όλη τη διάρκεια του Μεταπτυχιακού Διπλώματος στο Brand Design θα παρέχουν ένα πλαίσιο και οι φοιτητές θα πρέπει να παρουσιάσουν τα αποτελέσματα των προσπαθειών τους ενώπιον ενός πάνελ. Με τη βοήθεια των δασκάλων τους, οι μαθητές θα επιλέξουν το σημείο εκκίνησης για τα έργα τους για την εργασία που θα παραχθεί στη συνέχεια.

• Τελική δομή έργου.
• Ατομικά και ομαδικά σεμινάρια παρακολούθησης.

Μεταπτυχιακό στο Σχεδιασμό Συσκευασίας

Ενότητα 1 - Στρατηγική και διαχείριση συσκευασίας

Κατά τη διάρκεια αυτής της εισαγωγικής ενότητας, οι μαθητές θα αποκτήσουν μια ολιστική άποψη της πραγματικής σημασίας του σχεδιασμού συσκευασίας και της διαδικασίας κατασκευής της ως βασικό στοιχείο των εμπορικών σημάτων. Θα μάθουν να κυριαρχούν στο γενικό πλαίσιο ενός έργου συσκευασίας και θα αναπτύξουν την ικανότητα να κλιμακώνουν και στη συνέχεια να αναπτύσσουν τα δημιουργικά έργα που θα τους προσφερθούν.

• Η δημιουργική διαδικασία σχεδιασμού συσκευασίας.
• Στρατηγική επωνυμίας και εμπειρία που εφαρμόζεται στη συσκευασία.
• Σημείο αναφοράς: ανάλυση του ανταγωνισμού.
• Σημεία επαφής πέρα από τη συσκευασία.

Ενότητα 2 - Έρευνα και τάσεις συσκευασίας

Οι μαθητές θα αποκτήσουν μια εκτίμηση της περιόδου αλλαγής που βιώνει αυτή η πειθαρχία και θα κατανοήσουν τη μελλοντική της κατεύθυνση, λαμβάνοντας υπόψη τις τάσεις από τις οποίες περιτριγυριζόμαστε και τις νέες απαιτήσεις των καταναλωτών. Οι σχεδιαστές συσκευασιών είναι και θα είναι βασικοί παράγοντες αυτής της αλλαγής.

• Καταναλωτικές τάσεις.
• Τάσεις συσκευασίας.
• Τεχνικές και μεθοδολογίες έρευνας.
• Ο ρόλος της συσκευασίας στο ψηφιακό περιβάλλον.

Ενότητα 3 - Δημιουργικά εργαλεία και καλλιτεχνική κατεύθυνση για το σχεδιασμό συσκευασίας

Μέσα από θεωρητικές και πρακτικές συνεδρίες σχετικά με τα διάφορα βασικά δημιουργικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται στην κατασκευή της συσκευασίας, οι μαθητές θα μάθουν πώς να δημιουργούν μια μεγάλη ιδέα, να κυριαρχούν στην οπτικοποίηση του πίνακα διάθεσης και να αναπτύξουν την καλλιτεχνική κατεύθυνση για το σχεδιασμό συσκευασίας, με ιδιαίτερη έμφαση στην τυπογραφία, τη φωτογραφία και την εικονογράφηση.

• Μεγάλη ιδέα: εννοιολόγηση και δημιουργικότητα.
• Mood board: έρευνα και δημιουργική προσέγγιση στο έργο.
• Καλλιτεχνική κατεύθυνση: από την ιδέα στην οπτικοποίηση, το γραφικό οπτικό σύστημα, την εικονογράφηση και τη φωτογραφία.
• Τυπογραφία: οι δυνατότητες τυπογραφίας στη συσκευασία, βασικά τυπογραφικά στοιχεία, μικρο- και μακροτυπογραφία.
• Εικονογράφηση: οι δυνατότητες για εικονογράφηση σε συσκευασία, στυλ εικονογράφησης, εικονογράφηση και σύλληψη.

Ενότητα 4 - Τεχνικά εργαλεία και λογισμικό για το σχεδιασμό συσκευασιών

Μέσα από θεωρητικές και πρακτικές συνεδρίες που καλύπτουν τα δημιουργικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή της συσκευασίας, οι μαθητές θα αποκτήσουν συγκεκριμένες γνώσεις λογισμικού υπολογιστών, καθώς και κατανόηση των δυνατοτήτων που έχουν στη διάθεσή τους όσον αφορά την τελική τέχνη, τα υλικά και τα τελειώματα.

• Το Photoshop εφαρμόζεται στη συσκευασία.
• Illustrator ειδικά για συσκευασία.
• Τελική τέχνη: πώς να δημιουργήσετε και να παρουσιάσετε την τέχνη της τελικής συσκευασίας.
• Υλικά και φινιρίσματα: περιορισμοί συστημάτων εκτύπωσης, υποστρωμάτων και φινιρισμάτων.

Ενότητα 5 - Οικολογικός σχεδιασμός και βιώσιμη συσκευασία

Σε αυτό το μάθημα, οι μαθητές θα λάβουν μια εισαγωγή στον κόσμο του οικολογικού σχεδιασμού όπως εφαρμόζεται στη συσκευασία και θα κατανοήσουν τη σημασία της ανάπτυξης του οράματος, των εργαλείων και των διαδικασιών που απαιτούνται για την εφαρμογή της βιωσιμότητας στο σχεδιασμό της συσκευασίας με ολιστικό τρόπο.

• Βασικές αρχές αειφορίας, κύκλος ζωής προϊόντος και στρατηγικές βελτίωσης.
• Ποιοτική περιβαλλοντική ανάλυση συσκευασίας.
• Η αναζήτηση σχεδίου που ενσωματώνει τον περιβαλλοντικό διάνυσμα.
• Δημιουργικότητα και εννοιολόγηση: οι περιορισμοί στην εύρεση καινοτόμων ιδεών που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα.

Ενότητα 6 - Όγκος συσκευασίας

Οι μαθητές θα κατανοήσουν τη δημιουργική διαδικασία πίσω από ένα σχέδιο όγκου – έννοια, χρήσεις, σχήματα, υλικά, υφές, συνδυασμός χρωμάτων κ.λπ. – από την αρχική ενημέρωση και μετά, ενώ θα εκτιμήσουν το πλαίσιο της αγοράς και θα λάβουν υπόψη την εμπειρία χρήστη της συσκευασίας.

• Όγκος: σημείο αναφοράς από την άποψη του όγκου.
• Ευχρηστία: έρευνα επικεντρώθηκε στον χρήστη και τη χρηστικότητα της συσκευασίας.
• Δημιουργικότητα και εννοιολόγηση: από την ιδέα στην πραγματικότητα του όγκου της συσκευασίας.

Ενότητα 7 - Πρακτικά εργαστήρια

Αξιόλογοι επαγγελματίες θα παραδώσουν πέντε συγκεκριμένα εργαστήρια που θα καλύπτουν τα πάντα, από την ενημέρωση έως τη δημιουργική λύση σε πέντε διαφορετικούς τομείς. Κάθε εργαστήριο θα έχει έναν διαφορετικό τομέα ως σημείο εκκίνησης από το οποίο μπορεί να αναπτυχθεί το έργο. Κατά τη διάρκεια των εργαστηρίων, οι φοιτητές θα κατανοήσουν τα διάφορα ανταγωνιστικά περιβάλλοντα, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να εφαρμόσουν τις μεθοδολογίες, τα εργαλεία και τις γνώσεις που απέκτησαν κατά τη διάρκεια του μεταπτυχιακού τίτλου για να καθιερωθούν με πρακτικό και πειραματικό τρόπο.

• Συσκευασία αρωμάτων Niche.
• Συσκευασία μαζικής κατανάλωσης και βιωσιμότητας.
• Πειραματική Συσκευασία.
• Ενδεικτική συσκευασία.
• Συσκευασία για καινοτομία – TFP.

Τελική Εργασία Μεταπτυχιακού Τίτλου Σπουδών

Για να ολοκληρώσει το μάθημα, κάθε φοιτητής θα αναπτύξει ένα τελικό μεταπτυχιακό πρόγραμμα σπουδών που αντιπροσωπεύει μια σε βάθος εξερεύνηση της στρατηγικής, της σύλληψης και του σχεδιασμού καινοτόμων συσκευασιών που στοχεύουν να έχουν θετικό αντίκτυπο στην κοινωνία. Η μεθοδολογία και η δημιουργική διαδικασία που έχουν μεταδοθεί σε όλη τη διάρκεια του Μεταπτυχιακού Τίτλου Σπουδών στον Σχεδιασμό Συσκευασίας θα παρέχουν ένα πλαίσιο και οι φοιτητές θα πρέπει να παρουσιάσουν τα αποτελέσματα των προσπαθειών τους ενώπιον ενός πάνελ. Με τη βοήθεια των δασκάλων τους, οι μαθητές θα επιλέξουν το σημείο εκκίνησης για τα έργα τους για την εργασία που θα παραχθεί στη συνέχεια.

• Τελική δομή έργου.
• Ατομικά και ομαδικά σεμινάρια παρακολούθησης.