Boston University Summer programs

Καλοκαιρινό μάθημα Μάρκετινγκ

Ηλεκτρονικό εμπόριο

MET AD 648

Παρέχει μια λεπτομερή εξέταση της ιστορίας του ηλεκτρονικού εμπορίου, μαζί με σημαντικές έννοιες που σχετίζονται με τους τρόπους με τους οποίους οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν με επιτυχία το διαδίκτυο και την τεχνολογία Ιστού. Οι μαθητές εισάγονται στις έννοιες και τα προβλήματα που σχετίζονται με το ηλεκτρονικό εμπόριο. Τα θέματα περιλαμβάνουν σύγκριση διαδικασιών ηλεκτρονικού εμπορίου, μηχανισμούς πληρωμής, εφαρμογές σε διαφορετικούς κλάδους της βιομηχανίας, ασφάλεια και τις προκλήσεις της έναρξης και διατήρησης μιας ηλεκτρονικής επιχειρηματικής τοποθεσίας, καθώς και σύγκριση με παραδοσιακές επιχειρηματικές πρακτικές. Η ανάπτυξη ενός ιστότοπου με θέμα το WordPress είναι ένα δευτερεύον χαρακτηριστικό του μαθήματος.

Marketing Analytics

MET AD 654

Εξετάζει τα θεμέλια των σύγχρονων αναλύσεων μάρκετινγκ και προσφέρει στους μαθητές την ευκαιρία να αναπτύξουν τις ικανότητές τους να επιλέγουν, να εφαρμόζουν και να ερμηνεύουν άμεσα διαθέσιμα δεδομένα σχετικά με την αγοραστική συμπεριφορά πελατών, την απόκτηση νέων πελατών, την τρέχουσα διατήρηση πελατών και τη βελτιστοποίηση του μείγματος μάρκετινγκ. Διερευνά προσεγγίσεις και τεχνικές για την υποστήριξη της διευθυντικής διαδικασίας λήψης αποφάσεων και τις δεξιότητες στη χρήση εργαλείων τελευταίας τεχνολογίας στατιστικής και ανάλυσης. Οι μαθητές αποκτούν μια βασική κατανόηση του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιούνται συναλλαγές και περιγραφικά δεδομένα για τη δημιουργία σχημάτων τμηματοποίησης πελατών, τη δημιουργία και τη βαθμονόμηση μοντέλων πρόβλεψης και την ποσοτικοποίηση του αυξητικού αντίκτυπου συγκεκριμένων ενεργειών μάρκετινγκ. Σε αυτό το μάθημα χρησιμοποιούνται λογισμικό Python, R, SQL και Power BI.

Καινοτόμες τεχνικές μάρκετινγκ

MET AD 737

Παρέχει μια θεωρητική κατανόηση της διαδικτυακής αγοράς, η οποία είναι απαραίτητη για την προσαρμογή στις πολλές αλλαγές της. Εξοπλίζει τους μαθητές με τις δεξιότητες που απαιτούνται για την εκτέλεση ζωτικών καθημερινών λειτουργιών. Περιλαμβάνει συζητήσεις τόσο μεταξύ επιχείρησης και επιχείρησης (B2B) όσο και μεταξύ επιχείρησης με καταναλωτή (B2C) και εξετάζει το μάρκετινγκ και τις επικοινωνίες από μια ολοκληρωμένη, επιχειρηματική προοπτική. Στόχος είναι να εκτιμηθούν οι αρχές και οι πρακτικές του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Τα θέματα περιλαμβάνουν ολοκληρωμένη καινοτόμο στρατηγική μάρκετινγκ, μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, μάρκετινγκ μέσω email και μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αγορά και Οικονομική Έρευνα και Ανάλυση

MET AD 856

Παρέχει μια ολοκληρωμένη επισκόπηση της έρευνας και ανάλυσης της αγοράς και της οικονομίας, των βασικών εννοιών τους, της περιγραφής της διαδικασίας, των ποιοτικών και ποσοτικών τεχνικών για έρευνα αγοράς και ανάλυση δεδομένων και σενάρια εφαρμογής. Οι μαθητές αποκτούν μια εκτίμηση για κάποιο από το εύρος και το βάθος αυτού του θέματος και τη σημασία του για την επιχειρηματική επιχείρηση - τόσο από την νεοφυή επιχειρηματικότητα όσο και από μια καθιερωμένη επιχειρηματική οργάνωση. Η δομή του μαθήματος βασίζεται στα έξι βήματα της διαδικασίας έρευνας αγοράς: ορισμός προβλήματος. ανάπτυξη μιας προσέγγισης στο πρόβλημα· διατύπωση σχεδιασμού έρευνας· επιτόπια εργασία και συλλογή δεδομένων· προετοιμασία δεδομένων και ποιοτική και ποσοτική ανάλυση· προετοιμασία και παρουσίαση της έκθεσης.