IE University

Μεταπτυχιακό στο Στρατηγικό Μάρκετινγκ και Επικοινωνία

Για ποιον απευθύνεται το Executive Master στο Στρατηγικό Μάρκετινγκ και την Επικοινωνία;

Για άτομα που

...είναι επαγγελματίες που σκέφτονται το μέλλον με στρατηγική επιχειρηματική νοοτροπία στον τομέα του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας.

ψάχνω

...ένα όραμα 360 μοιρών επικοινωνίας και μάρκετινγκ. Το πρόγραμμα προετοιμάζει τους επαγγελματίες να ηγηθούν και να καθοδηγήσουν τους οργανισμούς τους μέσω στρατηγικών αποφάσεων με ευέλικτες μεθοδολογίες και την εφαρμογή των τελευταίων τάσεων στη δημιουργία επιχειρηματικής αξίας μέσω του branding, της επικοινωνίας, του μάρκετινγκ και της διαχείρισης φήμης. Οι μαθητές μπορούν να συνεχίσουν σε ρόλους όπως Brand Manager, Crisis Communication & Reputation Manager, Communication Director, CSR & Social Impact Manager, New Media Strategist, Risk & Crisis Manager ή περισσότερους.

Το Master in Strategic Marketing & Communication χωρίζεται σε τρεις όρους και 5 βασικούς τομείς γνώσεων και δεξιοτήτων για επαγγελματίες στη MARCOM. Παραδίδεται σε 2 μορφές, ώστε να μπορείτε να επιλέξετε την επιλογή που ταιριάζει καλύτερα στον τρόπο ζωής σας: Πλήρης απασχόληση 10 μηνών (καθηλωτική χρονιά στη Μαδρίτη). Μερική απασχόληση 15 μήνες (σε απευθείας σύνδεση με 4 περιόδους πρόσωπο με πρόσωπο στη Μαδρίτη).

Το Master in Strategic Marketing & Communication Full-Time έχει επίσης μια προαιρετική Παγκόσμια Εβδομάδα Εμβάπτισης: ένα διεθνές ταξίδι μελέτης όπου φοιτητές από τους πέντε πλοίαρχους πλοίαρχους μας στο MARCOM παρακολουθούν επιμελημένα masterclasses, επισκέπτονται καινοτόμες εταιρείες, δικτυώνονται με τοπικά και παγκόσμια στελέχη με ομοϊδεάτες /ομότιμοι και εξερευνήστε νέους πολιτισμούς.

Το Master in Strategic & Marketing Communications είναι ένα πρόγραμμα τριών ετών που χωρίζεται στους ακόλουθους τομείς εστίασης:

Εταιρικές Επιχειρήσεις και Διοίκηση: Αποκτήστε κατανόηση των θεμελίων των επιχειρήσεων και του αντίκτυπου που μπορούν να έχουν οι επαγγελματίες της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ.

Στρατηγική Επικοινωνία και Μάρκετινγκ: Βελτιώστε τις δεξιότητές σας στο branding και την εταιρική ταυτότητα, το στρατηγικό μάρκετινγκ, την αφήγηση ιστοριών, τις δημόσιες υποθέσεις και τη διαχείριση συνεργασιών.

Σχέδια επικοινωνίας και μάρκετινγκ: Εξερευνήστε το ψηφιακό μάρκετινγκ και το μάρκετινγκ περιεχομένου, την εσωτερική επικοινωνία και τη διαχείριση αλλαγών, καθώς και την ολοκληρωμένη επικοινωνία.

Εργαλεία και δεξιότητες για την επικοινωνία και το μάρκετινγκ: Εστίαση σε μεθόδους έρευνας, πληροφορίες δεδομένων για τη λήψη αποφάσεων και μέτρηση άυλων στοιχείων και KPI για την κριτική αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών.

The Final Project: Εργαστείτε σε ομάδες για να εφαρμόσετε όλες τις δεξιότητες που αποκτήθηκαν καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους για να βρείτε λύσεις σε μια εταιρεία πραγματικού κόσμου.

Προ-πρόγραμμα

Εκπαίδευση λογισμικού – Σε αυτό το μάθημα, θα μάθετε τα βασικά του Illustrator και του InDesign. Αυτά τα προγράμματα είναι το κλειδί για τη δημιουργία γραφικών υψηλής ποιότητας και θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε εξαιρετικές παρουσιάσεις και έγγραφα σε όλο το master. Αν και αυτό το μάθημα δεν είναι υποχρεωτικό, συνιστάται ιδιαίτερα να δείτε τα εκπαιδευτικά βίντεο για να αποκτήσετε τις απαραίτητες τεχνικές γνώσεις που απαιτούνται για το μάθημα Γραφιστικής. Τα βίντεο βασίζονται στην έκδοση CC του 2019, επομένως ενδέχεται να υπάρχουν μικρές διαφορές με την πιο πρόσφατη έκδοση.

1η περίοδος

Το πρώτο εξάμηνο περιλαμβάνει τα ακόλουθα μαθήματα:

• Εργαστήρι Γραφιστικής και Φωτογραφίας
• Παγκοσμιοποίηση, Επιχειρήσεις & ΜΜΕ
• Πελατοκεντρικές Επιχειρήσεις & Ψηφιακός Μετασχηματισμός
• Επιχειρηματικότητα
• Στρατηγική
• Στρατηγικό μάρκετινγκ
• Επικοινωνία & Συμβουλευτική επωνυμίας
• Branding & Εταιρική Ταυτότητα
• Διαχείριση φήμης
• ΟΜΑΔΙΚΗ ΔΟΥΛΕΙΑ
• Digital DNA - Technology for Innovation
• Εργαστήριο Ηθικής
• Ηλεκτρονικό εργαστήριο εργαλείων
• Βασικές αρχές χρηματοδότησης για τις επικοινωνίες και τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ

2ος όρος

Τα ακόλουθα μαθήματα αποτελούν το δεύτερο εξάμηνο:

• Διήγηση μύθων
• Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη & Κοινωνικός Αντίκτυπος
• Content Marketing: Engaging Digital Communities
• Ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ
• Μέθοδοι Έρευνας στην Επικοινωνία & Μάρκετινγκ
• Επικοινωνιακός Σχεδιασμός, Μέτρηση Άυλων Στοιχείων και KPI
• Επικοινωνιακές Ικανότητες
• Ψηφιακό Μάρκετινγκ & Προγραμματική Διαφήμιση
• Πληροφορίες πελατών για την ανάπτυξη

3η θητεία

Ο όρος θα ολοκληρωθεί με μια τελική ομαδική εργασία στην οποία οι μαθητές θα εφαρμόσουν τη θεωρία στην πράξη. Τα ακόλουθα μαθήματα αποτελούν το τρίτο εξάμηνο:

• Εσωτερικές Επικοινωνίες & Διαχείριση Αλλαγών
• Σχέσεις μέσων & Εκπαίδευση ΜΜΕ
• Στρατηγική Χορηγία & Διαχείριση Συνεργατών
• Μη εμπορική στρατηγική και δημόσιες υποθέσεις
• Ηθική & Εταιρική Διακυβέρνηση
• Θέματα, Κρίσεις & Διαχείριση Ενδιαφερομένων
• Δεδομένα Insights για τη Λήψη Αποφάσεων

Για το τελικό τους έργο, οι μαθητές θα κληθούν να εργαστούν σε μια σύντομη συμβουλευτική για μια υπάρχουσα εταιρεία. Μετά από μια πραγματική ροή εργασίας, το έργο θα απαιτήσει εκτεταμένη συλλογή δεδομένων, ανάλυση έρευνας και προσδιορισμό στρατηγικών γνώσεων. Κάθε έργο θα έχει ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα, το οποίο μπορεί να περιλαμβάνει ένα σχέδιο επικοινωνίας, εγχειρίδιο ελέγχου, έρευνα αγοράς ή άλλα έγγραφα.

Το έργο θα διεξαχθεί σε ομάδες, καθεμία από τις οποίες θα διδάσκεται από έναν διορισμένο προπονητή. Λόγω της πραγματικής φύσης της εργασίας, τα έργα μπορεί να περιλαμβάνουν εταιρείες κύρους, νεοφυείς επιχειρήσεις, κυβερνητικούς θεσμούς ή διεθνείς οργανισμούς. Θα εναπόκειται στους διευθυντές του προγράμματος να αποφασίσουν ποια έργα και πελάτες θα ανατεθούν σε κάθε ομάδα.

• Διευθυντής μάρκετινγκ