IED – Istituto Europeo di Design Milan

Μεταπτυχιακό Πρόγραμμα στη Στρατηγική και τη Διοίκηση Μάρκας

Το αγγλόφωνο Master's Course Brand Strategy and Management στο IED Milano έχει σχεδιαστεί για πτυχιούχους ανθρωπιστικών, κοινωνικών ή οικονομικών επιστημών, καθώς και για όσους κατέχουν Πιστοποιητικό σε δημιουργικούς κλάδους από ιταλικές ή διεθνείς σχολές σχεδίου. Οι υποψήφιοι που έχουν ήδη συμπληρώσει δύο χρόνια εμπειρίας στον τομέα είναι επίσης ευπρόσδεκτοι.

Εάν σας οδηγεί η μεγάλη περιέργεια και το πάθος για κορυφαίες επωνυμίες και στρατηγικές επικοινωνίας, εάν έχετε την ώθηση να εμβαθύνετε στα πάντα γύρω σας, εάν έχετε αποφασιστικότητα και επιμονή και αν δεν φοβάστε να προκαλείτε πάντα τον εαυτό σας, αυτή είναι σίγουρα η καλύτερη εκπαίδευση για εσάς.

Μεθοδολογία και δομή

Το Master's Course Brand Strategy and Management στο IED Milano αναπτύχθηκε για να παρέχει στους φοιτητές ευκολότερη πρόσβαση σε βασικούς εθνικούς και διεθνείς παίκτες επωνυμίας, καθώς εξοικειώνονται με τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες και οι εταιρείες λειτουργούν στις διαδικασίες διαχείρισης επωνυμίας.

Κατά τη διάρκεια του έτους θα συμμετάσχετε σε έναν συνδυασμό μαθημάτων, σεμιναρίων, ιστορικών περιπτώσεων, εργαστηρίων και έργων που βασίζονται σε πραγματικές συνοπτικές πληροφορίες, τα οποία θα πραγματοποιήσετε είτε μεμονωμένα είτε ως μέρος μιας ομάδας. Θα αναπτύξετε τις δεξιότητες που απαιτούνται για τη διαχείριση ενός brand name χρησιμοποιώντας μια διεπιστημονική προσέγγιση. Θα έχετε επίσης την ευκαιρία να αναλύσετε σύγχρονα οικονομικά και πολιτιστικά σενάρια, καθορίζοντας παράλληλα βασικές πτυχές των στρατηγικών επικοινωνίας προϊόντων/υπηρεσιών και επεκτείνοντας τις γνώσεις σας για τις διαδικασίες επωνυμίας. Αυτή η εργασία θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς οι βέλτιστες στρατηγικές επωνυμίας μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως τρόπος να ανταποκρίνονται στις ανάγκες των πελατών και στις συγκεκριμένες απαιτήσεις.

Η ποιότητα αυτού του προγράμματος αντικατοπτρίζεται στον αριθμό των πρακτικών συνεδριών εκπαίδευσης που προσφέρονται καθημερινά, επιπλέον των εβδομάδων πολλαπλής κατάρτισης που εστιάζουν στη δημιουργικότητα, όπου οι μαθητές εργάζονται στη δημιουργία ιδεών και στη μεθοδολογία «out of the box». Καλύπτονται επίσης οι τεχνικές σχεδιασμού, καθώς οι μαθητές ενθαρρύνονται να παρακολουθήσουν την εβδομάδα Salone del Mobile, εξετάζοντας τι προσφέρουν οι κορυφαίες εταιρείες όσον αφορά τη δημιουργική εργασία. Η ηγεσία είναι επίσης ένα επίκεντρο, καθώς σας επιτρέπεται να συναντάτε προέδρους και διευθύνοντες συμβούλους μεγάλων εταιρειών.

Θα προσεγγίσετε επίσης τη βιομηχανία πολυτελείας, με έμφαση στις ιταλικές επωνυμίες και αριστεία: Missoni, Diesel, Pomellato και Technogym είναι μεταξύ εκείνων που παρουσιάζονται τα τελευταία χρόνια. Θα συμμετάσχουν και άλλες επωνυμίες και θα παρουσιαστούν μέσα από τις ιστορίες των ιδρυτών ή των γενικών διευθυντών τους.

Περιεχόμενο Master Course

Αυτή η εκπαίδευση χωρίζεται σε οκτώ ενότητες, που καλύπτουν μια εις βάθος μελέτη του branding μέσω διεπιστημονικών μαθημάτων και ομαδικών δραστηριοτήτων. Αυτό είναι ένα πλήρες ταξίδι που θα σας οδηγήσει στα διάφορα βήματα της διαδικασίας επωνυμίας. Θα αναπτύξουμε δύο έργα επωνυμίας αυξανόμενης πολυπλοκότητας, τα οποία θα ανατεθούν απευθείας από τις συνεργαζόμενες εταιρείες μας μέσω πραγματικών σλιπ, ως τρόπο αναπαραγωγής ενός τυπικού επαγγελματικού πλαισίου.

Επιπλέον, μέρος της εκπαίδευσης θα αφιερωθεί επίσης στο personal branding: μια σειρά από διορατικές συνεδρίες θα σας επιτρέψει να εξοικειωθείτε με τις στρατηγικές επωνυμίας, καθώς χτίζετε τη δική σας επαγγελματική ταυτότητα και προχωράτε από τις αμφιβολίες για το μέλλον σας σε ένα καλό καθορισμένη επαγγελματική πορεία.

Αξιολόγηση του Τοπίου

Prework (Στρατηγικό Μάρκετινγκ)

• Ενόραση καταναλωτή
• Branding σε BtoB και BtoC
• Branding εναντίον βιομηχανιών
• Προϋπολογισμός

Εφαρμογή

• Έρευνες
• Ανάλυση 360°
• Προϊόν
• Στόχευση
• Αγωνιστικός στίβος
• Τάσεις
• Αξιολόγηση: ανάλυση GAP, συμπεράσματα,
• Τοποθέτηση στην αγορά

Στρατηγική μάρκας

Εργαλεία & Μεθοδολογία και Στρατηγική Πλατφόρμα

Μάρκα DNA από την Landor & Fitch

Προηγμένη στρατηγική

• 5 Αισθήσεις
• Ταξίδι πελάτη
• Αρχιτεκτονική
• Συνεργασία και καινοτομία

Αρχές επωνυμίας

• Οδηγίες επωνυμίας
• Επιχειρηματικές κατευθυντήριες γραμμές
• Οδηγίες προϊόντος

Έκφραση επωνυμίας

Εξω απο

• Εμφάνιση & αίσθηση
• Ονομασία & λεκτική
• Στρατηγικός σχεδιασμός
• Ταυτότητα, εταιρική έναντι επωνυμίας προϊόντων
• Ηχητική επωνυμία
• Επώνυμο περιβάλλον και λιανική

Μέσα

• Εσωτερική επωνυμία
• Δέσμευση επωνυμίας

Εικόνα μάρκας

Ανακοίνωση μάρκας

• Στρατηγική
• Δημιουργικότητα και δράσεις
• Επώνυμο περιεχόμενο και ψυχαγωγία
• Σχέση
• Πεδίο και εκδηλώσεις
• Στρατηγική, σχεδιασμός και διαχείριση μέσων
• Αποτελέσματα και δεδομένα

Φήμη επωνυμίας

• PR και ψηφιακό PR
• Διαχείριση φήμης και κρίση
• Κατάταξη

Εβδομάδα Δημιουργικής Σκέψης

• Δημιουργική νοοτροπία
• Καινοτομία
• Σχεδιαστική λογική

Business for Branding

Αρχές

• Ροή εργασιών, διαχείριση έργου
• Πρωταγωνιστές
• Ρόλοι και Ευθύνες
• Προτάσεις

Ανάπτυξη επιχείρησης

• Διαχείριση πρακτορείου
• Τράβηγμα

Έργο εφαρμογής επωνυμίας

Το ενδιάμεσο έργο προσομοιώνει μια πραγματική επαγγελματική κατάσταση. Οι μαθητές λαμβάνουν μια πραγματική ενημέρωση - που ξεκίνησε από εταιρείες, οντότητες ή φορείς - και καλούνται να εργαστούν πάνω σε αυτό χρησιμοποιώντας τα εκφραστικά εργαλεία που έχουν αποκτήσει μέχρι τώρα. Το μάθημα ακολουθεί μια ορθολογική δομή, που περιλαμβάνει προκαταρκτική έρευνα, ανάλυση, ορισμό εννοιών και δημιουργία στρατηγικής. Το τελευταίο βήμα είναι η παρουσίαση στον εταίρο του έργου.

Προσωπική επωνυμία

Συμβουλευτική Σταδιοδρομίας

• Βιογραφικό και βιογραφικό
• Προπονητικό πρόγραμμα
• Προσανατολισμός: υπηρεσία καριέρας + Συνάντηση συντονιστή
• Προπόνηση σε συνέντευξη εργασίας

Προσωπικές Δεξιότητες και Εργαλεία

• Δημόσια ομιλία
• Διαχείριση χρόνου
• Δημιουργία ομάδας και διαχείριση συγκρούσεων
• Βασικός τόνος
• Βίντεο (Premiere + iMovie)

Εκμάθηση επί τόπου

Εκτελεστική Εβδομάδα

• Σειρά συναντήσεων με κορυφαία στελέχη

Ημέρα Πρωταθλητών Μάρκας

• Συνάντηση με κορυφαίους αποφοίτους

Εβδομάδα πολυτέλειας

• Διαλέξεις με την καθοδήγηση κορυφαίων διευθυντών

Πρόγραμμα διδακτορικών διατριβών

Το τελικό έργο που πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με έναν πραγματικό συνεργάτη αντιπροσωπεύει τη σύνθεση ολόκληρου του εκπαιδευτικού προγράμματος. Οι μαθητές αποδεικνύουν στον πελάτη ότι μπορούν να εφαρμόσουν όλες τις δεξιότητες που απέκτησαν κατά τη διάρκεια του μαθήματος μέσω της ανάπτυξης ομαδικής εργασίας, που επικοινωνούνται με συγκεκριμένο και αποτελεσματικό τρόπο ενώπιον μιας επιτροπής αξιολόγησης.

Μετά το μεταπτυχιακό σας, θα μπορείτε να ακολουθήσετε ένα από τα ακόλουθα επαγγέλματα σε διαφορετικούς τομείς:

• Εταιρείες: Brand Managers, Product Managers
• Branding Agencies: Brand Strategists και Client Managers
• Consultancy: Creative Strategists και Brand Consultants
• Επιχειρηματίες: Ιδρυτές και Brand Directors