University of Macau

Μεταπτυχιακό στην Επιστήμη Δεδομένων με Εξειδίκευση στην Ανάλυση Μάρκετινγκ

Όλα τα μαθήματα είναι υποχρεωτικά:

MKTG7010 Διοίκηση Μάρκετινγκ 3 πιστωτικές μονάδες

Αυτό το μάθημα επιδιώκει να εξοπλίσει τους φοιτητές με τις βασικές εννοιολογικές, αναλυτικές και δεξιότητες επίλυσης προβλημάτων για την αντιμετώπιση προβλημάτων και αποφάσεων μάρκετινγκ. Συγκεκριμένα, εισάγει τους φοιτητές σε διάφορες αναλύσεις μάρκετινγκ (ανάλυση πελατών, ανταγωνιστών και εταιρειών) και στρατηγικές μάρκετινγκ. Θα διερευνηθούν τα εργαλεία και οι μέθοδοι που χρησιμοποιούνται στον σχεδιασμό και την εφαρμογή των τεσσάρων Π (προϊόν, τιμή, τόπος και προώθηση). Αυτό το μάθημα ενσωματώνει τη θεωρία και την πρακτική στο πλαίσιο των οργανισμών που λειτουργούν τοπικά και παγκοσμίως.

MKTG7030 Συμπεριφορά Καταναλωτή 3 μονάδες

Σκοπός αυτού του μαθήματος είναι η μελέτη της διαδικασίας λήψης αποφάσεων των καταναλωτών και των καθοριστικών παραγόντων της, καθώς και των συνεπακόλουθων επιπτώσεών της στη στρατηγική μάρκετινγκ. Οι έννοιες και οι θεωρίες που καλύπτονται σε αυτό το μάθημα είναι απαραίτητες για την ανάλυση των καταναλωτών και την ανάπτυξη αποτελεσματικών στρατηγικών μάρκετινγκ. Ένας στρατηγικός προσανατολισμός θα διαπερνά τις περισσότερες πτυχές αυτού του μαθήματος. Ταυτόχρονα, η γνώση της καταναλωτικής συμπεριφοράς απαιτεί την κατανόηση σημαντικών θεωρητικών εννοιών που δανείζονται από τομείς όπως η κοινωνική ψυχολογία, η ψυχολογία του καταναλωτή και η πειραματική ψυχολογία.

MKTG7033 Ανάλυση Μάρκετινγκ 3 μονάδες

Αυτό το μάθημα έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τους φοιτητές να κατανοήσουν την ανάπτυξη των δεδομένων μάρκετινγκ στην εποχή των μεγάλων δεδομένων και την αξία αυτών των δεδομένων στη λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ. Οι φοιτητές θα ενημερωθούν για το ευρύ φάσμα των δεδομένων μάρκετινγκ που είναι διαθέσιμα στις επιχειρήσεις, τους τρόπους με τους οποίους μπορούν να αποκτήσουν γνώσεις από τα δεδομένα και να τα μετατρέψουν σε κερδοφόρες προσπάθειες απόκτησης πελατών, διατήρησης και ανάπτυξης. Σημαντικές χρήσεις δεδομένων μάρκετινγκ (π.χ. πρόβλεψη συμπεριφοράς πελατών, αξιολόγηση αξίας πελατών, κοινωνική ακρόαση κ.λπ.) συζητούνται χρησιμοποιώντας παραδείγματα από διαφορετικούς κλάδους. Θα διερευνηθούν επίσης ζητήματα απορρήτου δεδομένων και προκλήσεις εφαρμογής στο μάρκετινγκ μεγάλων δεδομένων.

BAGC7011 Μέθοδοι Έρευνας 3 μονάδες

Το μάθημα παρέχει στους μεταπτυχιακούς φοιτητές διοίκησης επιχειρήσεων τις βασικές αναλυτικές δεξιότητες που χρειάζονται για την έκθεση του έργου τους, καθώς και μια καλή κατανόηση της συνολικής ερευνητικής διαδικασίας. Το μάθημα καθοδηγεί τους φοιτητές σε κάθε βήμα ενός ερευνητικού έργου, από την έναρξη έως την ανάλυση δεδομένων και τη σύνταξη μιας προσομοίωσης έκθεσης έργου. Παρέχει βελτιωμένη κάλυψη των ποσοτικών μεθόδων που είναι διαθέσιμες για μια ποικιλία επιχειρηματικών θεμάτων και περιέχει επιδείξεις της χρήσης στατιστικού λογισμικού σε ένα ευρύ φάσμα επιχειρηματικής έρευνας.

BAGC7891 Έκθεση Έργου 6 μονάδες

Αυτή η Έκθεση Έργου δίνει στους φοιτητές την ευκαιρία να εφαρμόσουν τις γνώσεις που απέκτησαν από προηγούμενες σπουδές τους στην επιστήμη δεδομένων και στον τομέα εξειδίκευσής τους. Οι φοιτητές θα πρέπει να εντοπίσουν υπάρχοντα πρακτικά προβλήματα στον τομέα εξειδίκευσής τους. Για να αναπτύξουν λύσεις για τα προβλήματα που εντοπίστηκαν, πρέπει να διεξάγουν λεπτομερή ανασκόπηση της βιβλιογραφίας, να σχεδιάσουν κατάλληλη ερευνητική μέθοδο, να συλλέξουν σχετικά δεδομένα, να αναλύσουν τα δεδομένα τους χρησιμοποιώντας τεχνικές ανάλυσης μεγάλων δεδομένων, να ερμηνεύσουν τα ευρήματά τους και τέλος να συντάξουν ολόκληρη την έκθεση του έργου. Με την επιφύλαξη της έγκρισης της εξειδίκευσης, οι φοιτητές έχουν την επιλογή να συμμετάσχουν σε μια συνεργατική επίσκεψη στους βιομηχανικούς μας εταίρους, παρέχοντάς τους την ευκαιρία να αποκτήσουν άμεση εμπειρία σχετική με την έκθεση του έργου τους.